The New York Times alcanza los 3 millones de suscripciones digitales
El proceso de digitalización de The New York Times entra en fase de maduración tras años alumbrando el camino a una parte importante del sector de la prensa. La cabecera ha logrado superar la cifra de los cuatro millones de suscriptores en el tercer trimestre del año, alcanzando un nuevo pico histórico.
Sus responsables han informado durante la presentación de los resultados económicos de un aumento de 203.000 usuarios digitales entre los meses de julio y septiembre, lo que permitió elevar su base de pago digital hasta los 3.095.000 suscriptores. Se trata de la mayor ganancia trimestral desde el ‘efecto Trump’, acaecido a finales del 2016 y cuyos efectos ya se daban por descontados.
De las nuevas altas registradas, 143.000 corresponden al producto informativo de The New York Times, que al cierre del tercer trimestre contabilizaba 2.541.000 abonados; mientras que los 60.000 restantes se suscribieron a crucigramas o la web de recetas ‘Cooking’, que suman ya 554.000.
En base a este crecimiento, la compañía editora del diario anunció una cifra de negocio de 417,3 millones de dólares en el trimestre, un 8,2% más respecto al mismo periodo del año anterior. Los ingresos generados por los lectores, tanto en digital como papel, fueron de 257,7 millones de dólares, lo que supone un aumento del 4,5% interanual.
«Este trimestre, los ingresos por suscripciones representaron casi dos tercios de los ingresos de la compañía», ha remarcado Mark Thompson, el director ejecutivo y presidente. Atribuye este incremento trimestral al buen desempeño del producto ‘Cooking’ y a las distintas campañas de promoción dirigidas a la captación de nuevos suscriptores.
Menor dependencia publicitaria
La mayor aportación de los lectores conlleva a una menor dependencia publicitaria, que reportó unos ingresos de 121,67 millones de dólares. Esta cifra implica una vuelta al crecimiento tras dos trimestres en negativo. La publicidad digital ascendió a 57,8 millones de dólares, un 17,3% por encima del año pasado, mientras que la impresa cayó un 0,7%, situándose en los 63,9 millones. La línea de otros ingresos aumentó un 49,3%, hasta los 37,8 millones de dólares.
No obstante, los costes operativos experimentaron un aumento del 8,4% tras llegar a los 380,7 millones de dólares como resultado de una fuerte apuesta por campañas de marketing dirigidas a atraer nuevos suscriptores. La compañía lleva invertidos en lo que va de año 40 millones en captación, 13 más que hace un año.
De esta forma, el beneficio neto del tercer trimestre fue de 24,97 millones de dólares, esto es, un 22,7% menos que en 2017. No en vano, en el acumulado del ejercicio ganó 70,4 millones de dólares, lo que representa un incremento interanual del 15,3%.
