Vilaweb.cat recibe más publicidad de la Generalitat que Google y Facebook

Las Administraciones Públicas siempre se han servido de la publicidad institucional para hacer una política de palo y zanahoria, regando a los medios afines y desairando a los críticos. En Cataluña, esta fórmula permite la subsistencia de cabeceras digitales y locales con audiencias no muy altas.

El digital Vilaweb.cat ejemplifica esta situación, que el pasado mes de septiembre casi duplicó su tráfico hasta los 627.000 usuarios únicos al calor del proceso independentista.

Se trata de uno de los medios de comunicación que más afinidad ha mostrado con el gobierno de Carles Puigdemont y con la causa independentista. Hasta el punto que dedica un espacio en su web al negocio merchandising nacionalista con la venta de camisetas y esteladas).

Una fidelidad que la Generalitat de Cataluña premió con 143.525 euros en publicidad institucional por un lado y 135.180 euros en subvenciones por otro durante el 2016. Vilaweb.cat fue, de hecho, el tercer nativo digital que más publicidad recibido del Govern, por detrás de Naciodigital.cat (314.152 euros) y Elnacional.cat (389.712 euros), según la Memòria de la Comissió Assessora sobre la Publicitat Institucional.

La publicación dirigida por Vicent Partal recibió más inversión publicitaria el año pasado que Facebook (132.241 euros) o Google (106.890 euros).

De forma paradójica, la publicación dirigida por Vicent Partal, quien calificó a las empresas que decidieron cambiar su sede social de «banda de mafiosos», recibió más inversión publicitaria que Facebook (132.241 euros) o Google (106.890 euros). En cuanto al apartado de subvenciones, también fue el tercer nativo mejor tratado, junto con Naciodigital.cat y Ara. En total, el Ejecutivo de Puigdemont gastó 278.705 euros en un digital con una audiencia media de 250.000 lectores el año pasado.

Pero las inyecciones de dinero público en Vilaweb.cat no acaban aquí. También recibió ayudas económicas de la Generalitat Valenciana durante el año pasado y el anterior. En concreto, la Dirección General de Política Lingüística y Gestión del Multilingüismo para el fomento del valenciano lo regó con 34.176 euros en 2015 y 50.609 euros en 2016, que asciende a 84.785 euros.

No en vano, su editora, Partal Maresma i Associats, aseguraba en la memoria económica del 2015 que, al cierre del ejercicio, estaban pendientes de cobrar los pagos de las subvenciones.

Así, entre publicidad institucional y subvenciones, Vilaweb.cat disfrutó de 329.341 euros públicos el año pasado. Teniendo en cuenta que ese ejercicio su cifra de negocios fue de 1,08 millones de euros, esta cantidad representó el 30% de los todos los ingresos de su editora.

Pese a que la facturación del 2016 estuvo un 3% por debajo de la registrada el año anterior y los gastos de personal se incrementaron un 8%, hasta superar el medio millón de euros, la publicación de Partal triplicó su beneficio final. Ganó 63.122 euros, frente a los 20.953 euros del 2015.