En 2025 Netflix logró ingresos de 1.500 millones de dólares el año pasado y la previsión de la consultora británica WARC es que esa cifra se duplique durante este ejercicio, algo en lo que coincide con las previsiones internas de la compañía. Esa estimación forma parte de su cálculo más reciente, que también anticipa que la plataforma elevará a 8.000 millones su facturación publicitaria en 2030.
En todo caso ese dato quedaría por debajo de los 9.000 que Netflix preveía en la reunión anual de directivos de principios del año pasado y lejos de los 10.000 millones de dólares que por esas mismas fechas estimaba la compañía de análisis MoffettNathanson Research. WARC prevé que la plataforma captará en el año de referencia el 10% de todo el negocio publicitario vinculado a televisión conectada.
Esa tendencia viene impulsada por el hecho de que los anunciantes perciben a Netflix como un entorno de alta calidad. El mencionado informe la sitúa como la cuarta más confiable en una escala en la que tiene por delante a YouTube, Instagram y Google, y también apela a sus esfuerzos de diversificación de tipos de contenido.
Con esa estrategia, que de momento se sustenta sobre todo en podcast en vídeo, WARC señala que Netflix está cimentando parte de ese crecimiento a partir de los más jóvenes. La consultora califica esos programas como una actualización moderna de los espacios de entrevistas que han sido frecuentes en la televisión tradicional durante décadas, e indica que la generación Z aprecia las integraciones originales de marcas en el contenido.
La tracción publicitaria de Netflix va en consonancia con la escala que está consiguiendo en su plan con anuncios. Según un análisis reciente de la compañía Digital i, un 40% de sus cuentas ya están sujetas a la visualización de anuncios.
La estimación de la consultora británica queda por debajo de lo que los ejecutivos de la compañía pusieron sobre la mesa en la reunión anual de 2025.
Ahora queda por ver si finalmente puede efectuar la compra de los estudios de cine y televisión de Warner Bros. Discovery (WBD) con sus correspondientes catálogos de contenido, así como la de HBO Max. De momento Paramount sigue presionando para intentar que se le vendan todos los activos de esa compañía, si bien la dirección encabezada por David Zaslav rechaza esa posibilidad.
Si esa posibilidad queda descartada y Netflix consiguiera superar el escrutinio regulatorio para cerrar la operación, dispondría de un inventario enorme que sobre el papel potenciaría su negocio publicitario. De hecho HBO Max es uno de los motores de facturación comercial de WBD, cuyos activos televisivos tradicionales cada vez resultan menos atractivos para los anunciantes.
