La especialista en marketing digital sucederá en el puesto a Diego Mariño que el pasado marzo fichó por la plataforma Fever.
Última modificación:
Martes 22 de marzo del 2022
GFK es la la compañía de investigación de mercados más grande de Alemania y la quinta más grande del mundo.
Su actividad se basa en cuatro principios clave que impulsan su enfoque y ofrecen valor a los clientes:
- Confianza: máxima competencia en la gestión y calidad de los datos
- Señales entre el ruido: recomendaciones prácticas a través de la analítica y la tecnología
- Conocimiento y experiencia: profundo conocimiento del mercado, la psicología y el comportamiento del consumidor
- Inteligencia siempre activa: soluciones digitales que ponen la ciencia de los datos a su alcance
Historia
En 1934 fue fundada como una organización sin ánimo de lucro y realizando sus primero estudios.
La expansión internacional comenzó en 1957 desde Alemania al resto de los países.
En 1984 comienza a medir la audiencia de la televisión junto con el auge del sector de los medios de comunicación.
StarTrack se lanza en 2004, el sistema de almacén de datos global más avanzado del mundo. Gracias a este hecho, GFK se convierte en una de las organizaciones de estudios de mercado más importante y respetada ofreciendo «crecimiento a partir del conocimiento» a sus clientes.
Debido a la transformación digital, en 2017 GFK comienza a desarrollar nuevos productos y análisis digitales.
Dos años más tarde, recluta a los líderes en IA, diseño y producto para desarrollar sus capacidades IA.
En 2020, introduce gfknewron, un motor de Inteligencia Artificial que proporciona información práctica y recomendaciones a algunas de las marcas más destacadas y prestigiosas del mundo.
En 2022 se ha convertido en el medidor de audiencias oficial sustituyendo a Comscore.
Servicios
- gfknewron
- GfK Brand Architect
- GfK Market Intelligence: Sales Tracking
- GfK Demand Forecasting
- GfK Distribution and Supply Chain Management
- GfK Consumer Life
- Datos de cuentas clave de GfK
- GfK Consumer Insights Engine
Últimas noticias sobre GFK
El mercado mantiene reuniones para explorar nuevos modelos de medición y gobernanza para 2026, tras finalizar el contrato con GfK.
El periódico, vinculado a Prisa, ha logrado por primera vez liderar la clasificación de diarios económicos, según GfK.
El Español mantiene el liderazgo de las clasificaciones con 19 meses consecutivos, seguido de 20 Minutos que recupera posiciones.
Publicaciones sectoriales, audiencias ultra-regionales y targets muy delimitados se verán favorecidos.
El anteproyecto de ley del Gobierno busca garantizar el rigor y transparencia de las metodologías de los medidores de audiencia
El Español, ABC y El Mundo componen el podio de medios más leídos en septiembre, según el medidor oficial.
La anterior unidad Digital Solutions, de la que forma parte GfK DAM, se integra bajo la nueva división.
El Grupo de Televisiones de la asociación considera "inaceptable" que la Comisión de Seguimiento haya aprobado el sistema de medición.
El medidor oficial de audiencia digital en España podrá reportar los datos pese a que la plataforma no ha colaborado.