Encabeza el ranking de manera bastante destacada, con 14,3 millones de usuarios únicos registrados y una audiencia media diaria de 2,4 millones.
Última modificación:
viernes 17 de junio del 2022
GFK es la la compañía de investigación de mercados más grande de Alemania y la quinta más grande del mundo.
Su actividad se basa en cuatro principios clave que impulsan su enfoque y ofrecen valor a los clientes:
- Confianza: máxima competencia en la gestión y calidad de los datos
- Señales entre el ruido: recomendaciones prácticas a través de la analítica y la tecnología
- Conocimiento y experiencia: profundo conocimiento del mercado, la psicología y el comportamiento del consumidor
- Inteligencia siempre activa: soluciones digitales que ponen la ciencia de los datos a su alcance
Historia
En 1934 fue fundada como una organización sin ánimo de lucro y realizando sus primero estudios.
La expansión internacional comenzó en 1957 desde Alemania al resto de los países.
En 1984 comienza a medir la audiencia de la televisión junto con el auge del sector de los medios de comunicación.
StarTrack se lanza en 2004, el sistema de almacén de datos global más avanzado del mundo. Gracias a este hecho, GFK se convierte en una de las organizaciones de estudios de mercado más importante y respetada ofreciendo «crecimiento a partir del conocimiento» a sus clientes.
Debido a la transformación digital, en 2017 GFK comienza a desarrollar nuevos productos y análisis digitales.
Dos años más tarde, recluta a los líderes en IA, diseño y producto para desarrollar sus capacidades IA.
En 2020, introduce gfknewron, un motor de Inteligencia Artificial que proporciona información práctica y recomendaciones a algunas de las marcas más destacadas y prestigiosas del mundo.
En 2022 se ha convertido en el medidor de audiencias oficial sustituyendo a Comscore.
Servicios
- gfknewron
- GfK Brand Architect
- GfK Market Intelligence: Sales Tracking
- GfK Demand Forecasting
- GfK Distribution and Supply Chain Management
- GfK Consumer Life
- Datos de cuentas clave de GfK
- GfK Consumer Insights Engine
Últimas noticias sobre GFK
Miró cuenta con más de siete años de experiencia en este ámbito. Además de Atresmedia, ha trabajado en Unidad Editorial.
El digital del grupo Henneo encabeza la clasificación, con una audiencia media diaria de 1,7 millones de lectores durante abril y 13,2 millones de usuarios únicos en ese mismo mes.
La OJD y la Universidad Complutense de Madrid han auditado el panel de GfK DAM y su software de recogida de datos comportamentales.
La Comisión de Seguimiento de la Medición de Audiencias Digitales ha impulsado una auditoría en fase cero del sistema implantado por GfK DAM.
El País y El Mundo consolidan su duopolio y se mantienen muy cerca en métricas clave como el promedio diario de audiencia, usuarios únicos y grado de fidelidad.
La compañía señala tras la publicación de los primeros datos que “hemos venido a cumplir con aquello que dijimos que íbamos a cumplir”.
El Comité de Clientes nace con el objetivo de velar porque las necesidades de medición de audiencias y consumo digital de todos los clientes de GfK DAM sean atendidas.
La Vanguardia, líder habitual con el anterior medidor, se ve superado por El Confidencial en la segunda entrega de datos de GfK y cae al sexto lugar en audiencia media diaria.
Jaime Agulló (Comscore) explica en DIRCOMFIDENCIAL la disparidad de resultados en la medición de audiencias digitales tras la llegada de GFK.