GFK: la compañía de investigación de mercados más grande de Alemania y la quinta más grande del mundo

Última modificación: viernes 02 de diciembre del 2022

GFK es la la compañía de investigación de mercados más grande de Alemania y la quinta más grande del mundo.

Su actividad se basa en cuatro principios clave que impulsan su enfoque y ofrecen valor a los clientes:

Confianza: máxima competencia en la gestión y calidad de los datos
Señales entre el ruido: recomendaciones prácticas a través de la analítica y la tecnología
Conocimiento y experiencia: profundo conocimiento del mercado, la psicología y el comportamiento del consumidor
Inteligencia siempre activa: soluciones digitales que ponen la ciencia de los datos a su alcance

Historia

En 1934 fue fundada como una organización sin ánimo de lucro y realizando sus primero estudios.

La expansión internacional comenzó en 1957 desde Alemania al resto de los países.

En 1984 comienza a medir la audiencia de la televisión junto con el auge del sector de los medios de comunicación.

StarTrack se lanza en 2004, el sistema de almacén de datos global más avanzado del mundo. Gracias a este hecho, GFK se convierte en una de las organizaciones de estudios de mercado más importante y respetada ofreciendo «crecimiento a partir del conocimiento» a sus clientes.

Debido a la transformación digital, en 2017 GFK comienza a desarrollar nuevos productos y análisis digitales.

Dos años más tarde, recluta a los líderes en IA, diseño y producto para desarrollar sus capacidades IA.

En 2020, introduce gfknewron, un motor de Inteligencia Artificial que proporciona información práctica y recomendaciones a algunas de las marcas más destacadas y prestigiosas del mundo.

En 2022 se ha convertido en el medidor de audiencias oficial sustituyendo a Comscore.