Gran parte de este crecimiento cosechado por Omnicom respecto a 2020 se sustenta en la recuperación del negocio publicitario, que creció un 10,7%.
Última modificación:
Miércoles 12 de junio del 2024
¿Qué es Omnicom?
Omnicom Group es una red mundial de agencias líderes en comunicación, marketing y publicidad.
Forma parte del grupo de los »Big Six» con sede en Nueva York.
Actualmente, opera en más de 100 países de los cinco continentes y en 2016 registró una facturación de 14.652 millones de euros. Lo que se traduce en un crecimiento interanual del 2% situándose así como la segunda red en importancia.
El grupo Omnicom ha logrado crecer un 10,2% en el 2021 en términos orgánicos. El grupo de comunicación norteamericano alcanzó el año pasado unas ventas de 14.289 millones de dólares, cifra que todavía está ligeramente por debajo de la obtenida en 2019.
Historia
Fue creado en el año 1986 de la mano de Allen Rosenshine, Keith Reinhard y John Bernbach fruto de la fusión de las compañías BBDO Worldwide, Doyle Dane Bernbach y Needham Harper Worldwide, lo que supuso un coste total de 40 millones de dólares.
Los primeros años no resultaron fáciles para la nueva compañía. Sin embargo, en 1988 se hizo con cuentas importantes pertenecientes a compañías como Pepsi, NEC Home Electronics o la Marina estadounidense.
Bruce Crawford se convirtió en el CEO de la firma llevando a cabo un proceso de reestructuración por el cual se deshizo de agencias que reportaban pocos beneficios a la compañía.
Crawford se deshizo de un importante número de negocios de Omnicom para centrarse en otros. Así mismo amplió su presencia alrededor de Europa para suplir la desventaja que llevaba frente al resto de agencias con sede en Estados Unidos.
La estrategia planeada por Crawdford comenzó a hacer efecto y ya en la primera mitad de la década de los 90 Omnicom se situó como una de las agencias publicitarias con más ingresos en todo el mundo.
Las agencias más importantes del grupo eran notablemente reconocidas por su calidad. Así, BBDO fue escogida en el año 1996 como mejor agencia creativa por la revista Ad Age. Ese mismo año, DDB Needham se convirtió en la agencia más premiada en el Festival Internacional de la Publicidad de Cannes.
Todo esto provocó el comienzo de la expansión en Latinoamérica, Asia y nuevas zonas de Europa como Polonia o Chipre.
Agencias
Las agencias del grupo Omnicom se clasifican en tres grupos y las más importantes que operan en España son:
Creatividad: TBWA y DDB y BBDO
Omnicom Media Group: OMD, PHD
OmnicomPR Group: Ketchum y Porter Novelli, DDC
Últimas noticias sobre Omnicom Group
Gran parte de este aumento en lo que llevamos de año se debe a la fuerte recuperación de la publicidad (+12%).
La marca francesa culmina su revisión de agencias justo cuando la situación con el coronavirus empieza a tranquilizarse y sus ventas mejoran.
Omnicom, que ya trabajaba con Mercedes en la parte de medios, se enfrentó en un concurso que ha durado seis meses contra Publicis, que ha sido la gran perdedora del proceso de consolidación.
WPP, IPG y Omnicom han crecido a doble dígito en el primer semestre de este año, mientras que Publicis, Havas y Dentsu han mejorado entre un 5% un 10%.
En el primer semestre de este ejercicio, los ingresos del grupo a nivel global han aumentado un 10%.
La solución de Teads se integrará en Omni, plataforma de marketing e insights de Omnicom, y viene a complementar el enfoque de Annalect.
El conglomerado de agencias continúa así con la tendencia negativa del año pasado, ejercicio en el que sus ingresos se desplomaron un 11%
Omnicom, dueña de agencias como DDB, TBWA, OMD o PHD, tuvo sus mayores complicaciones en Europa, donde los ingresos descendieron un 12,8%
La agencia del grupo Omnicom ha sido, de largo, la mejor puntuada por la empresa pública en el proceso de selección.