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21 marzo, 2017

Omnicom:

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¿Qué es Omnicom?

Omnicom Media Group es una red de agencias de comunicación y publicidad perteneciente al grupo de los »Big Six» con sede en Nueva York.

Actualmente opera en más de 100 países de los cinco continentes y en 2016 registró una facturación de 14.652 millones de euros. Lo que se traduce en un crecimiento interanual del 2% situándose así como la segunda red en importancia.

Omnicom ha reportado un incremento en sus ingresos del 1,2% en el primer trimestre del año de 2018, al alcanzar los 3.629 millones de dólares.

Historia

Fue creado en el año 1986 de la mano de Allen Rosenshine, Keith Reinhard y John Bernbach fruto de la fusión de las compañías BBDO Worldwide, Doyle Dane Bernbach y Needham Harper Worldwide, lo que supuso un coste total de 40 millones de dólares.

Los primeros años no resultaron fáciles para la nueva compañía. Sin embargo, en 1988 se hizo con cuentas importantes pertenecientes a compañías como Pepsi, NEC Home Electronics o la Marina estadounidense.

La publicidad tira de los ingresos de Omnicom, pese al lastre de Reino Unido

Bruce Crawford se convirtió en el CEO de la firma llevando a cabo un proceso de reestructuración por el cual se deshizo de agencias que reportaban pocos beneficios a la compañía.

Crawford se deshizo de un importante número de negocios de Omnicom para centrarse en otros. Así mismo amplió su presencia alrededor de Europa para suplir la desventaja que llevaba frente al resto de agencias con sede en Estados Unidos.

La estrategia planeada por Crawdford comenzó a hacer efecto y ya en la primera mitad de la década de los 90 Omnicom se situó como una de las agencias publicitarias con más ingresos en todo el mundo.

Ketchum y Porter Novelli se integran bajo Omnicom Public Relations Group en España

Las agencias más importantes del grupo eran notablemente reconocidas por su calidad. Así, BBDO fue escogida en el año 1996 como mejor agencia creativa por la revista Ad Age. Ese mismo año, DDB Needham se convirtió en la agencia más premiada en el Festival Internacional de la Publicidad de Cannes.

Todo esto provocó el comienzo de la expansión en Latinoamérica, Asia y nuevas zonas de Europa como Polonia o Chipre.

Agencias

Actualmente las agencias del grupo Omnicom se clasifican en tres grupos y las más importantes que operan en España son:

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