La autoridad de competencia y mercados de Reino Unido (CMA) no derivará a una segunda fase de investigación la compra prevista de Interpublic (IPG) por parte de Omnicom (OMG). En su análisis preliminar sobre la operación iniciado en junio ha determinado que no existen motivos fundados para requerir mayor escrutinio por el posible impacto en el mercado británico.
Por tanto el camino ya queda despejado casi por completo para que OMG e IPG conformen el mayor grupo publicitario del mundo, toda vez que la Comisión Federal de Comercio (FTC) de EEUU dio luz verde a ese movimiento hace algunas semanas. El requisito de ese plácet es no bloquear en connivencia con terceros la inversión publicitaria de sus clientes en medios específicos por su contenido político.
Ahora queda por ver si en algún momento la Comisión Europea se pronuncia al respecto. Según indicó el consejero delegado de Omnicom John Wren en la presentación de resultados celebrada en julio, la operación ya cuenta con la aprobación de 13 de los 18 organismos que pueden bloquearla. Pero lo esperado es que se pueda completar a lo largo de los meses que quedan de 2025 tras superar la auditoría estadounidense y británica.
Ambas compañías están ajustando plantillas para esa integración, especialmente IPG. Como parte que será eventualmente adquirida ha ido reduciendo su fuerza de trabajo en los últimos meses en unas 2.400 personas para situar la cifra en el entorno de las 50.000. Y de la misma manera OMG había prescindido durante 2024 de otras 3.000 para completar el año con menos de 75.000 empleados.
Los recortes en IPG están enmarcados en un proceso de reestructuración que contempla ahorros de unos 250 millones de dólares este año. Y lo previsto por ambas partes es que la fusión genere sinergias de 750 millones gracias a un solapamiento relativamente bajo de sus actividades.
