Alabra introduce el Branding Art en España tras su alianza con la mexicana Mercarte

La agencia mexicana de Branding Art Mercarte y la marca de comunicación española Alabra anunciaron hoy su alianza internacional para los mercados de México y España. El acuerdo sellado por la CEO y fundadora de Mercarte, Cecilia Bernal, y el CEO de Alabra, Julián Zabala, cristaliza ya en una colaboración dinámica entre los equipos de ambas compañías, activándose un modelo de trabajo ad hoc para cada proyecto y para cada cliente, sea en España o en cualquier país de LATAM.

Esta agencia mexicana nació en 2015 y es la creadora del concepto de Branding Art. El posicionamiento de la firma es generar mayor valor a marcas y empresas a través de su vinculación con el mundo del arte y el impacto social positivo que origina. En estos siete años, la compañía ha formado un equipo multidisciplinar basado en la creatividad y la gestión cultural y cuenta con una cartera de más de 500 artistas de todos los ámbitos. Mercarte ha creado y desarrollado proyectos de Branding Art para marcas como Danone, Nivea, Diageo, Burger King, Heineken, Disney o Mercedes Benz, entre otras multinacionales.

Con el Branding Art se abre un espacio para que las marcas desarrollen proyectos de marketing utilizando el arte como transmisor de mensajes y atributos, y se materializa con colaboraciones con artistas de diferentes disciplinas, la intervención de productos/packaging con arte, murales, obras de arte con tecnologías aplicadas (como RA, QR, virtuales o NFT) o planes de recuperación y rehabilitación del espacio público, entre otras.

Bajo este concepto, las marcas desarrollan proyectos de marketing utilizando el arte como transmisor de mensajes y atributos.

Ahora, este acuerdo permitirá a Alabra introducir el Branding Art en nuestro país. «Reforzamos nuestra apuesta por la cultura entendida como un vector transversal de comunicación capaz de generar un valor y una influencia excepcionales para las marcas de todos los sectores”, señala Julián Zabala. “Además, la alianza facilitará nuestra expansión internacional, especialmente en el mercado Iberoamericano”, concluye.