Linkedin, la red social que nació como portal de empleo, es hoy una de las ventanas de comunicación determinantes para la reputación de las empresas y sus directivos. El área digital de Kreab España ha publicado la tercera edición de su estudio Influencia Digital: Empresas y Directivos 2025 que analiza 96 páginas de empresas y 85 perfiles de directivos en esta red social.
El informe, presentado ayer en la oficina de la consultora en Madrid, concluye que el sector de las telecomunicaciones es el que mayor ratio de engagement obtiene, tanto en páginas corporativas (1,25% de media) como en perfil de directivos (6,64% de media).
La tasa de engagement de los perfiles de directivos superan en más de 5 puntos porcentuales al de las páginas de sus empresas, aunque estas publican 4 veces más que las cuentas personales, y tienen más del doble de media de interacciones.
«El algoritmo de Linkedin trabaja para premiar el valor, la validad y la autenticidad».
En general, los perfiles directivos presentan mayor índice de conexión y confianza con sus públicos frente a las páginas corporativas, reforzando la idea de que la audiencia prefiere contenidos y narrativas personalizadas, humanas y con impacto emocional. «Quieres que te hable una persona, más que una marca. Los perfiles de personas tienen cuatro veces más de engagement que las empresas. Hay que aprovechar mejor esos canales, ya que la marca de la empresa también es la de los directivos que toman las decisiones», indica Virgina Collera, Head of Editorial para España y América Latina en Linkedin.
Esta profesional considera que el tejido empresarial español está avanzando notablemente aunque «vamos lentos». «Ha cambiado lo que cuentan los directivos y lo que lo valoran. Es un canal que cuidan mucho más. Cada vez, más gente dice que Linkedin es mi periódico».
Collera añade que el algoritmo de Linkedin trabaja «para premiar el valor, la calidad y la autenticidad», penaliza contenidos generados con IA y recomienda exponer visiones personales en esta red social. «A mis compañeros de EEUU les llama la atención lo cautos que somos en España con las publicaciones. Recomendamos que la gente se moje», asegura.
Codés Jiménez, Social Media Manager de MasOrange, aconseja a los directivos no imitar y ser genuinos. Sobre los formatos de las publicaciones, recomienda apostar por vídeos, aunque «olvidándose de los procesos de producción de vídeo de 2010», y que «en los primeros segundos aparezca el statement«.
Los contenidos que mejor funcionan, tanto entre empresas como directivos, indica el informe, son los que abordan hitos corporativos, logros profesionales y participación en eventos, aunque únicamente 4 de cada 64 perfiles analizados emplean el vídeo de manera regular y solo 15 ostentan distintivos como Top Voices en Linkedin, lo que revela un amplio margen para la diversificación de formatos y la optimización de la presencia digital de los líderes empresariales.
