Fede Segarra (Damm): «Las compañías pueden ser catalizadoras de cambios en la sociedad»

El Foro de la Comunicación viajó a Barcelona la semana pasada para entrevistar a Fede Segarra, director de Comunicación y Relaciones Externas de Damm, en la sede de IKI Group.

En el ámbito de la comunicación, la cervecera catalana está de máxima actualidad después de que hace unos días diera a conocer su nueva campaña –denominada Chefs-, que ha impresionado por reunir a 42 grandes chefs españoles en un momento en el que el sector de la restauración lo está pasando mal por las restricciones a causa de la pandemia.

«Creemos que había llegado el momento de reivindicar la gastronomía como uno de los sectores más importante para nuestro país«, comentó Segarra ante los micrófonos de DIRCOMFIDENCIAL. Respecto a la dificultad de cuadrar las agendas de esos 42 chefs para grabar el spot, el directivo de Damm explicó que «ellos fueron los primeros que mostraron una predisposición muy fuerte para ayudar al sector, dar un paso adelante, aparecer y reivindicar un mensaje claro de apoyo a la gastronomía».

Esta campaña ha sido ideada por Oriol Villar, el reputado creativo con el que trabaja Damm desde hace años. Villar, junto con Jaume Alemany (director de Marketing de la cervecera), crearon hace doce años el concepto Mediterráneamente, que ha servido de hilo conductor para todas las campañas de Estrella Damm en los últimos años.

 

Este apoyo a la hostelería es crítico para compañías como Damm, ya que este canal representa el 60% de sus ventas, según precisó Segarra. «Reclamo, en nombre de Damm y de todo el sector cervecero, ayudas a este sector. Necesitamos una hostelería fuerte», afirmó el directivo catalán.

En este marco, el dircom de Damm también señaló la importancia de que las marcas se posicionen ante asuntos relevantes para la sociedad, entre los que citó la sostenibilidad, el cuidado del medio ambiente o la igualdad. «Las compañías tenemos mucho que decir, mucho que aportar y mucho que ayudar. Lo hemos demostrado durante la crisis». En definitiva, «podemos ser catalizadores de cambios en la sociedad», dijo Segarra.

Como ejemplo de activismo a favor de la sostenibilidad, el dircom recordó que Damm ha sido la primera cervecera en el mundo en cambiar las anillas de plástico por cartón biodegradable, de lo que «nos sentimos tremendamente orgullosos», ensalzó.

Otro de los ámbitos a los que Damm ha querido vincularse históricamente es el deporte, fundamentalmente mediante los patrocinios (Barcelona FC, Espanyol, Conde de Godó…). «Estrella Damm, que tiene 141 años de historia, no sería lo que es sin el apoyo al deporte«, reconoció Segarra. «Nos ha dado una plataforma de desarrollo de la marca, tanto a nivel nacional como internacional; nos ha permitido acercarnos a la sociedad de una forma absolutamente natural y nos ha asociado a conceptos como el esfuerzo, el valor…», resumió el dircom.

Como retos de futuro en el área de comunicación de Damm, Fede Segarra citó algunos como el desarrollo intensivo de la comunicación interna y explorar territorios sociales que pueden seguir teniendo recorrido durante los próximos años.