Marta Martín Moreno es la directora de Comunicación de Kyndryl España y Portugal. En 2022 asumió este cargo tras una larga experiencia en distintos puestos de Comunicación y Marketing en empresas como Stellantis -fabricante de vehículos como Fiat, Jeep, Citroen o Peugeot-, Fiat Chryser Automobilies, compañía del citado grupo, donde estuvo más de una década, Danone, la OCU o Lidl.
La protagonista de La Contraportada del Dircom de la semana habla sobre sus planes, aficiones y lecturas de verano, sin perder la mirada a su responsabilidad como directora de comunicación de la multinacional de servicios tecnológicos.
¿Una canción para arrancar?
Viva la Vida, de Coldplay. Es una canción que siempre me transmite energía y optimismo. Me gusta porque habla de cambio, de aprendizaje y de la capacidad de reinventarse, algo que también forma parte de nuestra vida profesional y personal. Además, tiene esa mezcla de fuerza y emoción que consigue ponerme de buen humor desde el primer minuto.
¿Cuál es tu mejor lugar para disfrutar del verano?
En los últimos años he descubierto que mi verano ideal combina dos cosas que me apasionan: caminar y el mar. Disfruto mucho recorriendo etapas del Camino de Santiago porque me ayuda a desconectar, a pensar y a valorar las cosas sencillas. Y después, nada mejor que unos días junto al mar, nadando, navegando, disfrutando de una buena conversación, un libro y el tiempo sin prisas. Es la combinación perfecta entre actividad y descanso.
¿Mejor experiencias en familia, en pareja, con amigos, en solitario?
No podría elegir una sola. Las experiencias en familia son las que construyen recuerdos que permanecen para siempre. Los viajes en pareja permiten compartir descubrimientos y tiempo de calidad. Los amigos aportan diversión y esas conversaciones que arreglan el mundo. Y también valoro mucho algunos momentos en solitario, especialmente caminando o leyendo, porque ayudan a recargar energía y ganar perspectiva. Cada uno tiene su espacio y su valor.
«El Camino de Santiago me ayuda a desconectar, pensar y a valorar las cosas sencillas».
¿Qué libro recomiendas para estos días?
Recomendaría Factfulness. Es un libro que invita a mirar el mundo con más datos y menos prejuicios. Me parece especialmente interesante porque nos ayuda a cuestionar ideas preconcebidas y a entender mejor la realidad que nos rodea. Una lectura muy útil para quienes sienten curiosidad por aprender constantemente.
¿Un podcast o programa de radio?
Suelo escuchar TED Talks Daily. Me gusta porque en pocos minutos puedes descubrir ideas nuevas sobre liderazgo, innovación, tecnología o comportamiento humano. Siempre encuentro alguna reflexión interesante que me hace pensar o que termina apareciendo en una conversación días después.
¿Una revista con la que disfrutes leyendo en verano?
National Geographic, porque combina muy bien actualidad, ciencia, viajes y cultura. Siempre encuentro historias que me ayudan a conocer mejor el mundo y a despertar esa curiosidad que intento mantener viva todo el año.
¿Cuál es tu gran afición en vacaciones?
Las vacaciones son mi momento para disfrutar de las cosas que durante el año hago con menos calma. Me encanta caminar, especialmente desde que descubrí el Camino de Santiago, pero también todo lo que tenga que ver con el agua. Nadar, navegar o simplemente pasar horas junto al mar es donde más disfruto y mejor desconecto. Disfruto de una buena puesta de sol, de perder la noción del tiempo en una conversación con amigos, de bailar, ir a conciertos y escuchar música en directo. Al final, lo que más valoro son esos momentos sencillos que te hacen sentir que realmente estás de vacaciones.
¿Qué hábito laboral prometes abandonar cada verano y nunca abandonas?
Pensar que voy a desconectar completamente del correo y de la actualidad profesional. Lo intento cada año, pero la curiosidad acaba ganando. Eso sí, procuro hacerlo de forma mucho más relajada y dedicar la mayor parte del tiempo a disfrutar de las vacaciones.
«Lo que más valoro son esos momentos sencillos que te hacen sentir que realmente estás de vacaciones».
Confiesa: ¿cuántas veces abres el correo en vacaciones?
Más de las que me propongo antes de irme y menos de las que abría hace unos años. Intento reservar momentos concretos para revisarlo, pero reconozco que la curiosidad y el sentido de la responsabilidad suelen hacer que eche un vistazo de vez en cuando.
¿Has tenido alguna vez como dircom que apagar algún fuego profesional muy importante en vacaciones?
La comunicación tiene la particularidad de que siempre puede surgir algo inesperado. Más que grandes crisis, he vivido situaciones que requerían capacidad de reacción y coordinación rápida. En esos momentos confirmas que la mejor gestión de una crisis empieza mucho antes de que ocurra, con planificación, preparación y equipos que saben trabajar juntos.
¿Qué reto de comunicación crees que marcará la vuelta en septiembre?
Seguiremos hablando mucho de inteligencia artificial, pero creo que el gran reto será cómo trasladamos su impacto real a las personas y a las empresas. Más allá de la tecnología, será importante explicar con claridad cómo aporta valor, cómo se utiliza de forma responsable y cómo puede ayudar a transformar organizaciones y sectores completos. La confianza seguirá siendo la palabra clave.
Una frase que te defina
“Curiosa por naturaleza, apasionada por los desafíos y perseverante hasta conseguir que las cosas sucedan. Me gusta aprender constantemente, conectar ideas y personas, y encontrar oportunidades donde otros ven dificultades».
