El invitado que estrena La Contraportada del Dircom de este verano es Manuel Reinerio, director de Comunicación e Impacto del Grupo Central Lechera Asturiana.
El directivo se incorporó al gigante agroalimentario hace 25 años, donde ha asumido distintos puestos de responsabilidad encaminados a robustecer la reputación y posicionamiento de la histórica compañía, especializada en la producción y comercialización de leche y productos lácteos.
¿Una canción para arrancar?
Me cuesta elegir una sola canción, porque la música siempre ha formado parte de mi vida. Estudié música desde pequeño y he estado vinculado a ambientes musicales, así que para mí la música transmite, acompaña y también relaja. Me encanta la música clásica, especialmente porque me ayuda a desconectar, pero también soy muy amante de la música española. Si tuviera que quedarme con algo para arrancar, elegiría una canción de grupos como La Oreja de Van Gogh, El Canto del Loco, Hombres G o Duncan Dhu, y de ese estilo: canciones que combinan melodía, memoria y emoción, y que tienen la capacidad de llevarte a momentos concretos de la vida.
¿Cuál es tu mejor lugar para disfrutar del verano?
Tengo dos lugares muy especiales. El primero es Tapia de Casariego, donde llevo toda la vida veraneando. Es un sitio muy importante para mí por la familia, por los amigos de siempre y porque es una villa preciosa, muy vinculada a mis recuerdos y a mi forma de disfrutar el verano. Voy prácticamente todos los fines de semana del verano, salvo cuando me escapo a Cádiz. Andalucía es, de alguna manera, mi segunda tierra por los estrechos vínculos familiares que me unen a ella: en verano, Zahara de los Atunes; y en invierno, Sevilla y Aracena. Zahara es para mí un lugar de paz, con una playa maravillosa, pero también de vida, de buenos momentos con amigos y diversión.
¿Mejor experiencias en familia, en pareja, con amigos, en solitario?
Creo que las mejores experiencias son las que combinan un poco de todo: familia, pareja y amigos. En vacaciones busco disfrutar, desconectar y pasarlo bien, pero también compartir tiempo de calidad con la gente que quiero.
«Me sigue atrayendo mucho esa mezcla de información, compañía y ritmo que tiene la radio, que para mí continúa siendo un medio muy vivo y muy cercano».
¿Qué libro recomiendas para estos días?
No me atrevería a recomendar un libro concreto, porque creo que cada momento pide una lectura distinta. Para mí, cualquier lectura puede ser buena si consigue engancharte, meterte en la historia y hacerte disfrutar. Al final, lo importante es que un libro te acompañe, te ayude a desconectar y te permita vivir durante un rato en otra realidad, sea en verano o en cualquier otra época del año.
¿Un podcast o programa de radio?
Soy más de radio que de podcast. La radio me acompaña mucho, especialmente en el coche, y me gustan sobre todo los programas informativos de la mañana, porque me permiten estar al día de la actualidad desde primera hora. También escucho programas musicales y voy variando entre distintas cadenas. Aun así, de vez en cuando recurro a algunos podcasts muy concretos, sobre temas que me interesan especialmente y en los que me apetece profundizar con más calma. En cualquier caso, me sigue atrayendo mucho esa mezcla de información, compañía y ritmo que tiene la radio, que para mí continúa siendo un medio muy vivo y muy cercano.
¿Una revista con la que disfrutes leyendo en verano?
Más que de una revista concreta, soy lector de periódicos generalistas. Leo varios y siempre me ha interesado mucho ver los diferentes enfoques de los medios ante una misma realidad. Me gusta la información generalista, estar al día y comparar miradas, porque creo que ayuda a entender mejor la actualidad y también a formar criterio.
«Las vacaciones intento que sean de esos momentos tranquilos, necesarios para desconectar, tomar distancia y volver renovado, con más energía y más fuerza».
¿Cuál es tu gran afición en vacaciones?
Mi gran afición en vacaciones es disfrutar del tiempo libre y hacer las cosas sin prisa, estés donde estés. A mí me gusta mucho la playa y, sobre todo, el mar, así que intento disfrutarlo al máximo, así como aprovechar esos días largos que parecen dar más vida. También disfruto mucho de los restaurantes, de los buenos almuerzos o cenas y de compartir tiempo con familia y amigos. Para mí las vacaciones, como para la mayoría, tienen mucho de desconexión, de calma y de disfrutar de las pequeñas cosas.
¿Qué hábito laboral prometes abandonar cada verano y nunca abandonas?
Probablemente, mirar el correo de la empresa. Todos los veranos me propongo desconectar un poco más, pero la realidad es que me cuesta no estar pendiente, aunque sea de vez en cuando. La comunicación y la empresa son realidades muy vivas, y en este ámbito muchas veces se necesita inmediatez, criterio y agilidad en la respuesta.
Confiesa: ¿cuántas veces abres el correo en vacaciones?
Suelo desconectar totalmente. Normalmente reviso el correo alguna vez al día para asegurarme de que no hay nada urgente. Después de tantos años en esta empresa, uno aprende que hay momentos más tranquilos y otros en los que las circunstancias obligan a estar más pendiente. Las vacaciones intento que sean de esos momentos tranquilos, necesarios para desconectar, tomar distancia y volver renovado, con más energía y más fuerza.
«Normalmente en vacaciones reviso el correo alguna vez al día para asegurarme de que no hay nada urgente».
¿Has tenido alguna vez como dircom que apagar algún fuego profesional muy importante en vacaciones?
En tantos años en el Grupo Central Lechera Asturiana me ha tocado vivir situaciones de todo tipo. Algunas vacaciones han sido muy tranquilas y otras, por distintas circunstancias, bastante más movidas. En comunicación no siempre se puede elegir el momento en el que surgen los temas: la actualidad, la empresa y los grupos de interés tienen sus propios tiempos. Lo importante es responder con serenidad, coordinación y rapidez, incluso cuando estás fuera.
¿Qué reto de comunicación crees que marcará la vuelta en septiembre?
No tengo un reto concreto asociado solo a septiembre, pero siempre vuelvo con la ilusión de comenzar un nuevo curso e intentar aportar, desde mi ámbito, a que esta empresa siga avanzando. El gran reto es contribuir a que el Grupo Central Lechera Asturiana, formado por una gran familia de ganaderos y empleados, continúe siendo sostenible en el futuro, generando valor para nuestro principal accionista, el socio ganadero, y ayudando también a dar sostenibilidad al medio rural español.
Una frase que te defina
Intento vivir y trabajar con compromiso, cercanía y sentido de responsabilidad, disfrutando de lo cotidiano y sin olvidar nunca que detrás de cada proyecto hay personas.
