Claim publicitario
Un claim publicitario es una frase corta y concisa utilizada en publicidad para transmitir un mensaje sobre un producto o servicio para reforzar la imagen de marca y atraer la atención del consumidor para que compre o pruebe el producto o servicio que se anuncia.
Puede hablar sobre una afirmación de las características o beneficios del producto, o puede ser una declaración emocional o aspiracional que conecte con las necesidades o deseos del consumidor.
En cualquier caso, el claim debe ser fácil de recordar para que el consumidor lo asocie con el producto o servicio que se anuncia.
Mediante el uso del claim podemos observar cómo la publicidad emplea las palabras para influir en las personas y construir una identidad de marca.
Características
Breve: El claim debe ser una frase corta y concisa, fácil de recordar y que transmita el mensaje de manera clara y directa.
Relevante: Ser relevante para el público objetivo al que se dirige la publicidad, conectando con sus necesidades o deseos.
Coherente: debe estar en sintonía con la imagen de marca y el tono de la publicidad en general.
Duración limitada: su uso en una campaña publicitaria suele tener una duración limitada y puede variar desde unos pocos días hasta varias semanas o meses, dependiendo de los objetivos y alcance de la campaña publicitaria.
Diferencias entre claim y eslogan
El claim publicitario es una frase corta y concisa que se utiliza en una campaña publicitaria específica para transmitir un mensaje persuasivo sobre un producto o servicio, y puede ser temporal o cambiar según la campaña publicitaria en la que se utilice.
En cambio, el eslogan es una frase más larga que se utiliza para representar una marca en general, y no una campaña publicitaria específica. Su objetivo principal es identificar y posicionar la marca en la mente del consumidor, representando sus valores y personalidad de marca.
A diferencia del claim publicitario, el eslogan suele ser permanente y no cambia con cada campaña publicitaria.
Ejemplos de reconocidos claim en España
‘El secreto está en la masa’ de Telepizza.
‘Ya es primavera en El Corte Inglés’ de El Corte Inglés.
‘¿Te gusta conducir?’ de BMW.
‘Bienvenido a la República independiente de mi casa’, de IKEA.
