Exchange Bidding: ¿Qué es y cómo funciona?
Es importante tener claro qué es el header bidding para poder entender en qué consiste el Exchange Bidding.
Exchange Bidding nace como una respuesta de Google contra el header bidding, que surgió de la unión entre varios Ad Exchanges para hacer frente al gigante.
¿Qué es Exchange Bidding?
El Exchange Bidding ofrece a los editores la posibilidad de monetizar sus espacios publicitarios sin comprometer la calidad de la experiencia de los usuarios que navegan por sus webs.
Los editores privilegiados que han podido probar esta beta, han visto aumentar sus ingresos programáticos hasta en un 40%.
¿Cómo funciona el Exchange Bidding?
- Se activa la solicitud del anuncio y se envía la información al adserver, en este caso, DFP (Doubleclick For Publishers): En este paso, se envía la información sobre el usuario y el dispositivo desde el cual está navegando.
- Se ejecuta la subasta unificada para determinar el rendimiento óptimo:
- DFP elige la línea de pedido que debe mostrarse en función del mejor resultado posible.
- DFP envía una solicitud de puja a los Ad Exchanges.
- Los Ad Exchanges realizan su propia subasta internamente y devuelven la mejor oferta a DFP.
- Se realiza una última subasta con todas las ofertas recogidas por DFP y se selecciona la que mejor CPM ofrezca.
- Se muestra el anuncio al usuario.
Diferencia entre Header Bidding y Exchange Bidding
La diferencia principal con el sistema de header bidding es el tiempo de entrega de los anuncios. Mientras que el tiempo promedio de entrega del anuncio mediante header bidding es de entre 500 y 1000 milisegundos, en Exchange bidding el tiempo desciende a 60 milisegundos. Algo muy importante sobretodo cuando nos movemos al campo mobile.
Este nuevo sistema que verá la luz en 2018 promete reducir las latencias y las discrepancias.
