Firmas

Cambios a la vista

Ya en la última edición de nuestro estudio  en España, presentado hace unos meses, veíamos que los anunciantes españoles recuperan poco a poco el interés por la comunicación y la creatividad, abandonando el sentimiento de crisis de los últimos años….

foto Manuela Battaglini Manrique de Lara

El peligro de enredarse en las redes sociales

A todas aquellas empresas que aún se plantean si estar o no en redes sociales, yo les preguntaría, ¿aún se creen que saben todo acerca de las necesidades de sus usuarios y que no es necesario estar en Internet? En el año…

Contenidos sí, pero relevantes

El contenido es el rey. No hay duda. Esto se lleva cacareando en todas partes desde hace mucho, pero le hace falta un adjetivo importante: “relevante”. Las agencias creativas y productoras llevan tiempo intentando ofrecer ‘branded content’ a las marcas,…

Madrid, una marca única

Madrid tiene todo lo necesario para ser un gran destino turístico de primer nivel mundial y de aquello de lo que puede carecer, una playa, puede convertirse en un sorprendente tirabuzón en un apoyo inesperado para consolidar una oferta atractiva…

Los clientes no tienen ni idea

¿Por qué decís que los clientes no tienen ni idea? Es una broma, es por poner un título polémico para que alguno diga, ¿cómo dice esto? Hoy los clientes han madurado mucho, publicitariamente hablando, y varios saben más que las…

Colombia, la estrella creciente de Latinoamérica

Colombia es un país fascinante. Es un caso realmente interesante sobre cómo la imagen de un país puede cambiar drásticamente en pocos años. Hoy en día es uno de los países que más rápido crece (el tercero en Latinoamérica), haciéndose…

Longevidad y salud corporativa

He tenido la suerte de asistir a unas jornadas organizadas simultáneamente en Londres, Hong Kong, Johannesburgo y New York por Financial Times (FT) donde se trataba el tema de la “Longevidad Corporativa: innovación y reinvención para sobrevivir en el largo…

Menos oficio y más cerebro…

Cuando te piden hacer un articulo sobre algo y no sabes qué poner es un momento como para empezar a hacerse preguntas. ¿Por qué no sabes qué poner Pablo? Me pregunto. Y tal vez es porque he trabajado tanto tratando…

Visibility, un gran camino por recorrer

En los últimos meses todos hemos oído hablar del término Viewavility, o “visibility” como se ha “bautizado” en el sector digital a este nuevo concepto que realmente tiene de todo menos de nuevo. La pregunta, pues, es por qué sale…

La alfombra roja de la Eficacia

Este año en el que en la Asociación Española de Anunciantes (aea) conmemoramos nuestro 50 aniversario nos hace especial ilusión celebrar los Premios a la Eficacia en el Teatro Real, una de las instituciones culturales más importantes de España. Nosotros…

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