Cinco tecnológicas acaparan el 65% del mercado publicitario digital
Google sigue siendo la compañía de medios más grande del mundo por ingresos, aunque Facebook se le ha acercado bastante, tal y como especifica el informe anual de Zenith Top Thirty Global Media Owners. Este documento indica que la red social ha ascendido desde el décimo hasta el quinto puesto en solo un año.
De hecho, la compañía de Mark Zuckerberg ha sido por segundo año consecutivo la empresa de medios que más ha crecido del mundo. Aun así, todavía tiene por delante a la propia Alphabet (Google), Walt Disney Company, Comcast y 21st Century Fox.
La segunda empresa que más crece en el mundo tampoco es un medio de comunicación. Se trata del buscador chino Baidu, que creció en su facturación un 52%.
Por su parte, Google ha acrecentado su posición de empresa de medios más grande del mundo, al superar en 2014 los 60.000 millones de dólares (+17%) en ingresos, cifra que es un 166% más grande que la de Walt Disney Company, que ocupa el segundo lugar (en 2013 la diferencia fue de 136%). Zenith toma como referencia el 2014 para homogeneizar los datos de todas las compañías analizadas.
Otras compañías tecnológicas que se sitúan en las posiciones de privilegio son Yahoo o Microsoft, como se puede ver en la tabla clasificatoria. Así pues, las cinco tecnológicas que más ingresos reciben por sus negocios de medios -Google, Facebook, Baidu, Yahoo y Microsoft- acaparan el 19% del presupuesto mundial publicitario, porcentaje que sube al 65% en el mercado digital.
Para realizar este estudio, Zenith toma en consideración aquellas compañías que están sustentadas por la publicidad, aunque también tiene en cuenta otras líneas de ingresos, como, por ejemplo, los derivados de la circulación en el caso de periódicos y revistas. Además, Zenith toma como referencia el 2014 para homogeneizar los datos de todas las empresas analizadas.
