Facebook amplía su colaboración con ComScore y Nielsen para verificar sus métricas

Hoy en día es un clamor que las métricas de Internet deben ser verificadas por empresas independientes. Más si cabe en el caso de Facebook, que ha reconocido en varias ocasiones últimamente varios fallos en sus sistemas de medición.

En este contexto, la compañía de Mark Zuckerberg va a ampliar su colaboración con Nielsen en ocho nuevos mercados, con lo que está relación ya estará presente en un total de 25 países, que representan el 90% de la inversión global en marketing. En concreto, Nielsen audita las mediciones de alcance y rendimiento in-target (público objetivo) de la publicidad de Facebook, tanto desktop con en móvil.

Del mismo modo, Facebook también ha estrechado su relación con ComScore, de momento, en Estados Unidos. Así pues, al servicio ya existente de verificar las impresiones de vídeo de la red social, a partir de ahora se sumará, asimismo, el seguimiento del rendimiento in-target para las empresas propiedad de Facebook. En este sentido, fuentes de esta compañía precisan que mientras que la viewability sigue siendo una métrica importante, el alcance del público objetivo es crítico para evaluar el éxito de una campaña».

Hay que recordar que Facebook ya introdujo la verificación de las métricas de los vídeos en Instagram, funcionalidad que ahora también extenderá a Audience Network, gracias al acuerdo con ComScore y Integral Ad Science.

Además de todos estos partners (entre los que también está Moat), Facebook ha añadido uno más recientemente: DoubleVerify, que dará soporte tanto a vídeo como a display. En total, la red social trabaja con hasta 24 empresas externas para auditar sus datos de audiencia.

«Gracias a nuestros partners, los anunciantes ahora pueden verificar o medir los resultados de cada impresión que compran en Facebook«, señala la red social. Además, la compañía adelanta que «continuaremos haciendo inversiones en estas integraciones en los próximos meses para satisfacer las necesidades de transparencia y verificación de las marcas».