Google y Facebook acaparan el 60% de la publicidad digital en Estados Unidos
Mucho se habla del duopolio televisivo en España pero el tecnológico -este a nivel global- no se queda atrás.
Según los datos que se acaban de dar a conocer en Estados Unidos -en España no hay información precisa- Google y Facebook acaparan allí el 60% de los ingresos publicitarios en el ámbito digital. El 40% es controlado por el buscador y el otro 20% por la red social.
En total, las predicciones de eMarketer indican que este año la inversión publicitaria en Internet subirá un 16%, hasta alcanzar los 83.000 millones de dólares. Sin embargo, este ascenso estará copado -nuevamente- por el duopolio tecnológico. En concreto, Google mejorará sus ingresos un 15%, mientras que en Facebook se dispararán un 32%.
Como es sabido, la mayor fortaleza de Google es su tráfico de búsquedas, que le reporta la mayoría de sus ingresos. Este año serán de 28.500 millones de dólares. En este ámbito no hay duopolio, sino que existe un monopolio, pues Google se lleva el 77% de la facturación de todo el mercado. Además, para el año que viene, el gigante tecnológico se anotará otros 4.000 millones adicionales en ingresos por las búsquedas, según las estimaciones.
En el caso de Facebook, son líderes en la publicidad display, donde retendrán este año el 41% del mercado en Estados Unidos, es decir, 16.300 millones de dólares. El año que viene la cifra ya alcanzará los 20.000 millones. En este ámbito, Google se conformará con facturar unos 5.200 millones. Muy lejos esta Snapchat, con 800 millones, aunque para 2019 podría sobrepasar los 2.200 millones. En la tendencia contraria se encuentra Twitter, que este año podría reportar una cifra de negocios de 1.300 millones, lo que significaría un ligero decrecimiento respecto a 2016.
Si se ciñen los datos únicamente al apartado móvil, el duopolio mantiene prácticamente idéntica su intensidad. En este punto, Google se queda con el 32% de los ingresos, mientras que Facebook consigue el 22%. En total, el 57% entre los dos, porcentaje que podría sumar dos puntos porcentuales hasta 2019.
