Criteo prevé que sus ingresos caerán un 10% este año ante el arrinconamiento de las ‘cookies’

| 12 FEBRERO 2020 | ACTUALIZADO: 12 FEBRERO 2020 16:44

La sucesivas decisiones de Apple, Firefox y, de forma más reciente, Google de arrinconar las cookies como método de seguimiento a los usuarios en Internet para impactarles con publicidad segmentada está lastrando la operativa de Criteo, compañía multinacional especializada durante los últimos años en el retargeting.

Las tecnológica prevé que sus ingresos netos se desplomen en este primer trimestre entre un 9 y un 10%. Mismo porcentaje esperado para el ejercicio completo. Y estiman una fuerte caída del 30% en su margen de beneficio.

De momento, a cierre de 2019, Criteo ha mantenido el tipo, con un decrecimiento de los ingresos del 2%, hasta los 2.262 millones de dólares; aunque a tasa de cambio constante ha repuntado un 1%.

Su mercado más importante, que es América, creció un 0,3% a tasa de cambio constante; mientras que en EMEA fue del 1%.

Tras la presentación de sus resultados y la emisión de sus previsiones para este ejercicio, Criteo llegó a caer ayer en Bolsa un 9%. Ya había tenido una fuerte descenso el pasado mes de enero, cuando Google anunció que en dos años iba a poner coto a las cookies a través de su navegador Chrome, que es el que mayor cuota de mercado tiene en todo el mundo.

Cotización de Criteo.

Debido a que el fin de las cookies parece estar muy próximo, Criteo está sufriendo una gran transformación en su oferta de servicios. Está dejando atrás el retargeting (basado principalmente en las cookies) y se está adentrando en otros terrenos del marketing digital, como la compra de medios, el CRM, medición, insights, fraude, seguridad de marca, visibilidad…

No obstante, estas nuevas áreas todavía representan apenas el 12% del total de los ingresos netos de la compañía; aunque con un crecimiento interanual muy importante del 53%.

Estos cambios los está pilotando la nueva CEO de la compañía, Megan Clarken, que se incorporó a Criteo a finales del año pasado, procedente de Nielsen.