Criteo prevé un golpe en sus ingresos de hasta 40 M con el final de las cookies en Chrome
Si se mantiene el calendario fijado por Google y a lo largo de la segunda mitad del año termina el soporte para cookies de terceros en Chrome, Criteo acusará una caída de entre 30 y 40 millones de dólares en su facturación del ejercicio. La consejera delegada Megan Clarken confirmó esta proyección durante la presentación de los resultados del último trimestre, para añadir después que el grueso del golpe para el negocio llegaría en 2025.
Esa perspectiva es pese a todo mucho más halagüeña que la existente a principios de 2020, el rango temporal en el que el gigante de las búsquedas pretendía originalmente llevar a cabo su plan. Los sucesivos retrasos de la fecha provocados por la presión de reguladores y las quejas del ecosistema publicitario han permitido a Criteo reducir sustancialmente su exposición a este escenario hasta alrededor del 45% de su negocio. De haberse producido cuando Google lo sopesó en primera instancia, más del 90% de los procesos de compraventa de espacios participados por la compañía francesa hubieran resultado afectados porque el negocio mayoritario era el retargeting.
En ese contexto Clarken explicó que, si bien “algunos actores están concentrándose en un solo método, nosotros lo estamos haciendo en tantos como podamos desarrollar”. Para Criteo es crucial que la alternativa propuesta por Google a las cookies de terceros cuente con suficiente tracción, de cara a que la web abierta no pierda interés ante los anunciantes en comparación con las capacidades de segmentación de las grandes plataformas. Y por ello la primera ejecutiva pidió a los miembros de la comunidad publicitaria que no lo hayan hecho que se involucren en la transición para ayudar a mejorar esas nuevas capacidades.
En todo caso la compañía francesa también está consolidando posición en torno a grandes espacios cerrados como Facebook e Instagram. Los nuevos acuerdos firmados con Meta en relación con ambas plataformas le abren el acceso a un inventario enorme en el que las posibilidades de facilitar operaciones de comercio electrónico se multiplican y con ellas las opciones de Criteo de aminorar el peso del retargeting en sus cuentas.
La proyección de la compañía francesa cuenta con que en agosto o septiembre se complete la defunción de esa tecnología y su exposición al retargeting siga influyendo en torno a un 45% de su negocio.
Por ese y otros motivos el cierre de 2023 ha dejado resultados positivos en comparación con los de los ejercicios previos. La facturación se elevó en apenas un 03%, hasta los 566 millones de dólares, pero los beneficios se incrementaron en un 287% y alcanzaron los 62 millones. Esta mejora significativa de la rentabilidad va de la mano de una caída de más de 30 millones de dólares en costes de adquisición de tráfico, con la consecuencia de una subida del 5% en el margen bruto.
