TikTok

El crecimiento en inversión publicitaria en TikTok en EEUU frenó en seco a finales de 2024

| 27 ENERO 2025 | ACTUALIZADO: 28 ENERO 2025 9:28

La incertidumbre sobre el futuro de TikTok en EEUU se dejó notar en la evolución de la planificación en redes sociales, según datos recogidos por la compañía de publicidad digital Tinuiti.

Si en el último trimestre del 2024 creció un 13% en la plataforma china, frente al 64% que había registrado en el año anterior, en el caso de Meta mejoró un 15%.

Ya frente al trimestre previo la comparación arroja una deceleración importante. Entre junio y septiembre de 2024 la plataforma china había potenciado un 27% su facturación comercial, el mismo porcentaje en el que la compañía de inteligencia de mercado MediaRadar estima el salto de TikTok en todo este año frente a 2023, con 4.800 millones de dólares ingresados.

El frenazo para la red social china fue beneficioso para su principal contendiente por esos presupuestos. El 15% de incremento para Meta en ese último trimestre de 2024 supone una aceleración frente al 9% registrado entre junio y septiembre. Y por primera vez desde el tercer trimestre de 2022 el CPM de Facebook rompió su trayectoria a la baja.

Lo hizo entre otras cosas gracias a aumentar de un 5% a un 11% la inversión captada entre ambos periodos consecutivos. Su tracción es crucial ya que Tinuiti calcula que genera el 64% de todos los ingresos publicitarios de Meta, frente al 35% de Instagram. En este último caso la facturación comercial mejoró un 20%.

Meta capitalizó parte de ese lucro cesante para la plataforma china con una mejora de hasta el 15% en el mismo periodo.

Todos esos datos explican en parte que el consejero delegado de Meta, Mark Zuckerberg, intentara impulsar el bloqueo de TikTok durante el anterior mandato de Donald Trump, algo que finalmente quedó en nada. La situación es totalmente diferente en la segunda andadura del magnate en la Casa Blanca, en la que se ha presentado como valedor de su continuidad en EEUU.

Ahora queda por ver si consigue un acuerdo válido para cumplir la ley en los 75 días de ampliación del plazo previsto para que ByteDance desinvierta en TikTok bajo la amenaza de bloqueo permanente en EEUU. Su intención es favorecer la toma de control del 50% de la plataforma china por parte de una empresa estadounidense y en las últimas semanas han sonado diferentes candidatos.

En esa terna figura Elon Musk, que ha entrado en su gobierno como director de un departamento destinado a elevar la eficiencia gubernamental (DOGE), y que mantiene estrechos vínculos con China derivados mayoritariamente de su rol como consejero delegado de Tesla. Varios medios le situaron recientemente como protagonista de conversaciones a varias bandas que incluyen al Gobierno chino, pero de momento no ha trascendido nada más.