Elon Musk pone al frente de Twitter a la responsable de publicidad global de NBCUniversal

La transición de poder prometida por Elon Musk en Twitter ya tiene un nombre para el traspaso. Linda Yaccarino, hasta la fecha presidenta de Publicidad Global y Acuerdos en NBCUniversal, ha sido anunciada por el magnate como nueva consejera delegada poco después de que ella confirmara su salida de la que ha sido su empresa durante casi 12 años. La nueva directiva de la plataforma se encargará sobre todo de cuestiones relativas a generar ingresos comerciales, mientras que Musk se reserva el cargo de presidente ejecutivo y la última palabra en áreas como producto y tecnología.

Yaccarino es una profesional contrastada en el sector de la publicidad y su capacidad negociadora para obtener acuerdos ventajosos con marcas importantes resulta un atributo clave para la actual situación de Twitter. Desde que fue adquirida por Musk, la red social ha sufrido un parón de inversiones publicitarias con impacto relevante en las cuentas por el empeoramiento percibido en seguridad de marca y sus ejecutivas mejor conectadas con anunciantes y agencias fueron despedidas hace meses.

Esas y otras circunstancias han dificultado la interlocución con compradores de espacios en un contexto macroeconómico de estancamiento o retroceso en planificación, que a su vez perjudica especialmente a entornos que no son cruciales para obtener resultados como sucede con Twitter. Sobre todo si las marcas que tradicionalmente han sostenido sus finanzas consideran que la plataforma ha evolucionado para mal en términos de control de mensajes problemáticos junto a los que no quieren aparecer. Yaccarino asume el reto de convencer a una cantidad incierta de grandes marcas de que vuelvan a incluir a la plataforma en sus planes de marketing.

La nueva consejera delegada ha trabajado estrechamente con Twitter durante años y de hecho su confianza en la red social hizo que NBCUniversal fuera su principal socio comercial en el sector de los medios en los últimos tiempos. Como responsable global de publicidad del gigante audiovisual, había venido gestionando acuerdos con su nueva empresa en base a la explotación de grandes eventos deportivos como el Mundial de Fútbol o los Juegos Olímpicos. Y además fue una de las pocas voces que siempre se ha mostrado favorable a la operativa de Elon Musk a pesar de su rechazo a la publicidad. En un evento reciente indicó al respecto que creía que podía aprender sobre ese mundo porque “podemos enseñarle”.

Linda Yaccarino aportará a la plataforma su experiencia y contactos de más de 30 años de ejercicio profesional en venta de anuncios y acuerdos comerciales en televisión.

Ahora pone a su servicio la experiencia y las relaciones acumuladas en más de 30 años de ejercicio en ventas publicitarias, esencialmente en el mundo de la televisión. Eso es clave teniendo en cuenta que una parte muy significativa de la facturación comercial de Twitter antes de ser comprada por Musk procedía precisamente de la publicidad asociada al vídeo. Para ello contará con una plantilla total que ronda las 1.000 personas.