
Entre 40.000€ y 65.000€: estos son los sueldos de los profesionales de la publicidad programática
Skiller Academy ha presentado, por quinto año consecutivo, la actualización del estudio sobre los salarios de las profesiones de la publicidad digital y programática.
El ecosistema sigue evolucionando con la automatización, el uso de tecnologías avanzadas y de la inteligencia artificial para la optimización de campañas y la asignación eficiente de presupuestos publicitarios.
El informe Global Ad Spend Forecasts, publicado cada diciembre por el grupo dentsu, proyecta que la publicidad programática representará en 2025 el 70% de la inversión publicitaria total, con un crecimiento del 11% y manteniendo un ritmo constante del 10,9% hasta 2027.
El estudio de Skiller Academy analiza las tendencias del sector, destacando la creciente relevancia de las habilidades interdisciplinares, la formación continua y la atracción de talento.
Este crecimiento sostenido refuerza la importancia de la automatización y la optimización en la compra de medios, consolidando la programática como el modelo dominante en la industria publicitaria global.
Por su parte, los últimos informes de eMarketer muestran que la inversión publicitaria continuará con un enfoque en la flexibilidad, favoreciendo los entornos programáticos y la optimización en tiempo real.
El estudio de Skiller Academy, realizado con la colaboración de expertos en talento y programática, analiza las tendencias del sector, destacando la creciente relevancia de las habilidades interdisciplinares, la formación continua y la atracción de talento mediante estrategias de «Employer Branding».
Skiller Academy, a través de un panel conformado por más de un centenar de profesionales, ha identificado a lo largo de estos años los rangos salariales y la evolución, y lo ha plasmado de nuevo en una infografía actualizada.
En la parte de compra programática, los sueldos oscilan entre los 40.000 € brutos anuales para un Trader Programático Senior, un perfil en alta demanda por su capacidad de optimización en tiempo real y dominio de las plataformas, hasta los 65.000 € brutos anuales para la Dirección de Trading Programático, que lidera la definición estratégica y la coordinación de equipos.
En el lado de la venta de publicidad digital, el perfil de Especialista en Publicidad Programática con experiencia en optimización de ingresos se sitúa en los 44.000€ brutos anuales, mientras que la Dirección de Programática en un medio alcanza los 67.000 € brutos anuales, con una mayor responsabilidad en la integración de soluciones tecnológicas.

Carlos Díaz, Manager de Skiller Academy, ha comentado que “la publicidad programática en 2025 estará marcada por una mayor personalización y eficiencia, impulsadas por la inteligencia artificial y el análisis de datos. Esta evolución no solo redefine la forma en que los anunciantes llegan a sus audiencias, sino que también plantea un desafío clave: la necesidad de talento especializado capaz de interpretar datos, optimizar campañas y garantizar la transparencia en el uso de la información”.
Además, Díaz ha destacado que “el crecimiento de la publicidad programática exige perfiles híbridos, que combinen conocimientos en tecnología, analítica y estrategia de medios. La formación continua será clave para que los profesionales del sector puedan adaptarse a las nuevas herramientas y enfoques, maximizando así el impacto de las campañas sin comprometer la confianza del consumidor”.
Por su parte, Fabiana Ruiz Uguzzoni, Customer & Operations Director de Skiller Academy, ha explicado que “la publicidad programática sigue evolucionando a gran velocidad, impulsada por la desaparición de las cookies, el auge del retail media y la consolidación de la inteligencia artificial en la optimización de campañas. En este contexto, las marcas y los anunciantes buscan estrategias más efectivas y transparentes para llegar a sus audiencias, lo que hace que la formación en este ámbito sea más crucial que nunca”.
En general, el estudio confirma que los salarios en programática siguen siendo competitivos, con una media de un +21% en comparación con otras disciplinas del marketing digital. La infografía está disponible en la web de Skiller Academy.