Equmedia se alía con Silverbullet para adaptarse al nuevo escenario cookieless

Equmedia ha comenzado a trabajar con Silverbullet, empresa con sede en Londres y especializada en la gestión, modelización y activación de data y de soluciones digitales más avanzadas.

A través de su solución 4D Context Outcomes Engine, basada en la recolección de First Party Data —o datos de primera mano— y capa de inteligencia contextual, hará que Equmedia pueda, a partir de ahora, adaptar a todas sus estrategias y acciones publicitarias al próximo entorno cookieless.

Esta herramienta reúne, a su vez, las tecnologías de inteligencia artificial y aprendizaje automático para conocer al público objetivo en el lugar correcto y en el momento más adecuado a través de datos propios y señales contextuales. Estos se consiguen desde diversos procedimientos como, por ejemplo, un análisis de textos, vídeos e imágenes gracias a la tecnología NLP (Natural Language Processing) que, combinada con IA, permite entender el contexto y temática del contenido que se publica en una página web y crear audiencias de individuos que, además de identificarse por estar leyendo un contenido concreto en esa página, también se agrupen por qué es lo que están buscando conseguir a través de esta lectura.

Asimismo, 4D Context Outcomes Engine también incluye un análisis de señales comerciales —o Media Lookalikes— que, al investigar las transacciones realizadas de forma reciente por parte de un individuo en una web, permite determinar qué tipología de contenidos y webs visitó de forma previa (y que, posteriormente, promovieron y derivaron en esa transacción) aprovechando así la data de primera mano que el anunciante tiene.

“Gracias a nuestro trabajo con Silverbullet podemos generar un conocimiento mucho más exhaustivo y profundo de las audiencias en cada campaña, evitando el uso de cookies de terceros. Además, el uso de la tecnología 4D Context Outcomes Engine también aporta beneficios tanto a los anunciantes como a los consumidores, al ponerles a su disposición publicidad de alto interés para ellos, gracias a la afinidad y relevancia que aporta a las campañas”, asegura Enrique Díaz, Director Digital e Innovación de Equmedia.