IAB prepara un estándar para que la industria digital cumpla con la nueva legislación europea

Agencias, empresas tecnológicas, medios y anunciantes cuentan los días antes de la entrada en vigor el próximo mes de mayo en la Unión Europea del nuevo el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR, por sus siglas en inglés). Esta normativa impone una serie de requisitos muy exigentes para la industria digital, que tendrá que cumplir para poder impactar a los usuarios con mensajes publicitarios.

Sobre todo, preocupa lo referido al consentimiento del usuario para el uso de sus datos en Internet, bajo el que pivota el reglamento europeo. Éste tiene que ser libre, específico, informado e inequívoco. Debe consistir en una declaración o una clara acción afirmativa, con lo que no se admite un consentimiento tácito. No valdrán, por tanto, los avisos genéricos de las webs en los que se alerta al usuario de que el sitio utiliza cookies. Tampoco bastará con las casillas previamente marcadas, también conocidos como modelos de exclusión voluntaria.

Además, el interesado tendrá derecho a retirar su consentimiento en cualquier momento.

Ante esta situación, IAB Europe está preparando un estándar técnico que facilite a medios, agencias, anunciantes y empresas tecnológicas obtener un consentimiento del usuario que se acomode a los parámetros establecidos por el GDPR.

Este mecanismo -que será de código abierto- se adaptará a desktop y a móviles, contendrá un disclosure dinámico adaptado para los partners publicitarios y permitirá obtener un consentimiento afirmativo global o específico, entre otras cuestiones.

7 de cada 10 empresas no están preparadas

Eso sí, las empresas que utilicen esta herramienta deberán adherirse también a los principios que se desarrollarán en una consulta con marcas, agencias, sitios web y compañías tecnológicas, que «contribuirán a una mayor seguridad mutua y confianza entre todos los participantes del ecosistema».

Esta acción de IAB  pretende acelerar la adapación de la industria al GDPR. Y es que todavía hay mucho por hacer. Según diversos estudios, siete de cada diez marcas no están preparadas para el nuevo reglamento europeo. Y la Asociación Internacional de Profesionales de la Privacidad (IAPP, por sus siglas en inglés) han encontrado que solo el 41% de las empresas que aún no lo han cumplido esperan llegar a la fecha límite del 18 de mayo.