Instagram acecha a Facebook como la red social preferida por los anunciantes
Facebook se mantiene como la red social con mayor penetración de España y, como consecuencia, la más exitosa entre los anunciantes. Pero Instagram, con su creciente alcance entre los más jóvenes, esta al acecho, según desvela el estudio de Redes Sociales elaborado por IAB Spain en colaboración con Elogia.
La mayoría de los especialistas del sector (un 56%) consultados por este estudio (un total de 166 han sido entrevistados) señalan a Facebook como la red social donde más invierten en publicidad. Si bien este dato demuestra el dominio de esta plataforma, cada vez está mas cerca Instagram, aunque todavía con una diferencia respecto a Facebook de 20 puntos porcentuales. Más lejos esta Twitter, de la que el 25% dicen que es la red social donde más anuncios insertan.
Pese a lo que podría parecer, los expertos no creen que los escándalos en materia de protección de datos protagonizados por Facebook en este año vayan a lastrar sus ingresos publicitarios. Juan Domínguez, CEO de Adglow, reconoció en la presentación del estudio que las órdenes de compra de anuncios en Facebook no se han visto alteradas tras salir a la luz el escándalo de Cambridge Analytica en ningún lugar del mundo donde opera este empresa española.
Por tanto, la cada vez más estrecha diferencia entre Facebook e Instagram se debe, sobre todo, a la mayor penetración de esta última entre los usuarios más jóvenes (entre los 16 y 23 años). De hecho, la conocida como Generación Z señala a Instagram como su red social favorita. Así lo indica el 24% de este colectivo encuestado por IAB Spain. Es el mismo porcentaje que presenta WhatsApp y es 14 puntos porcentuales superior a Facebook.
No en vano, solo el 60% de los más jóvenes utiliza Facebook (es 23 puntos menos que la población en general). Por contra, el 81% de la Generación Z sí reconoce que usa WhatsApp, el 75%, YouTube y el 72%, Instagram.
Además, Instgram es la segunda red social donde más ha aumentado en el último año su frecuencia de uso, indicador que en Facebook se ha mantenido estancado.
En cualquier caso, el dominio de la compañía de Mark Zuckerberg es palmario, pues, además de Facebook, es dueña de Instagram y de WhatsApp.
Una de las razones del éxito de Instagram entre los más jóvenes radica en la proliferación de los conocidos como influencers. El 61% de la Generación Y sigue a alguna de estas figuras.
En general, los influencers está cobrando cada vez más relevancia, ya que, en muchas ocasiones, goza de mayor credibilidad que los propios medios de comunicación. De acuerdo con los resultados del estudio, el 38% de los internautas encuestados considera muy o bastante creíbles a los influencers. Solo el 19% cree que son poco o nada creíbles. Y, además, solo un 27% de las personas que confían en los influencers señala que los contenidos que comparten son publicitarios.
Sobre la publicidad, el estudio revela que los anuncios en redes sociales son percibidos como menos molestos: un escaso 31% declara que le gusta poco o nada (lejos de las cifras que registran otros formatos en la web). Incluso, solo un 20% asegura que no pincha jamás en un anuncio en este tipo de plataformas.
