IPG Mediabrands, Mediaplus Alma, New Mall Media, OMG y Publicis profundizan en el Brandformance
El ecosistema publicitario español da un paso adelante con la presentación del nuevo Libro Blanco de Brandformance de IAB Spain, impulsado por un grupo de destacadas agencias asociadas que han liderado el desarrollo de esta innovadora disciplina.
Se trata de un enfoque híbrido que combina la construcción de marca (branding) con la obtención de resultados medibles (performance), y que está llamado a redefinir la planificación de medios en un entorno cada vez más exigente.
Esta nueva disciplina de paid media que está emergiendo con fuerza por su alto rendimiento, y basada en el win-to-all de la cadena de valor del medio-agencia-anunciante-consumidor.
Se trata de un enfoque híbrido que combina la construcción de marca (branding) con la obtención de resultados medibles (performance).
Es una iniciativa de la Comisión de Brandformance, liderada Nacho Álvarez, de New Mall Media, junto con algunas de las voces más influyentes del sector: Marta Prieto Moreno (IPG Mediabrands), Esteban de la Peña (Mediaplus Alma), Carla Juárez (OMG) y Lorena Misas (Publicis Groupe).
Estas cinco agencias asociadas han trabajado de forma conjunta para sintetizar una visión integradora que responde a la complejidad del recorrido actual del consumidor, donde emoción, datos y rendimiento deben ir de la mano.
El documento propone una hoja de ruta estructurada en cinco fases —Diagnóstico, Planificación, Activación, Optimización y Escalabilidad— y aboga por una dinámica colaborativa entre anunciantes, agencias, publishers y audiencias, apoyada en creatividad integrada y tecnología aplicada a la analítica predictiva y la atribución multiplataforma.
Con este lanzamiento, las agencias firmantes se posicionan como referentes del nuevo paradigma de alto rendimiento, en el que la marca y el negocio convergen, demostrando una vez más el papel estratégico de la industria publicitaria española en la vanguardia europea.
