
La compra programática representará el 83% de la publicidad digital en Estados Unidos dentro de dos años
Una investigación realizada por eMarketer predice que la compra programática representará el 83% de las operaciones de compraventa de publicidad digital en 2019 en Estados Unidos. Son cinco puntos porcentuales más que la cuota que presentará este año.
Este crecimiento será posible gracias al crecimiento del 27% que reportará esta modalidad en el ejercicio actual. Para 2018 el ascenso será del 20% y en 2019, el 16%. En total, la inversión en programática ascenderá en Estados Unidos a los 45.000 millones de dólares en dos años. Así lo indica el estudio ‘US Programmatic Ad Sependig Forecast: The Duopoly Drives Dollars Trough 2019’.
Con esa cifra de inversión, hasta cuatro de cada cinco anuncios online se comercializarán de forma programática.
Dada la importancia que los anunciantes están otorgando a la seguridad de marca, la modalidad programática que más crecerá serán los acuerdos directos y en entornos privados (PMP). Ambos métodos representarán el 79,6% de las operaciones dentro de dos años.
El gasto total publicitario de dispositivos digitales desarrollados programáticamente en Estados Unidos alcanzará un total de 32.560 millones de dólares a finales de año
Otro aspecto a destacar del estudio es el incremento realizado por grandes marcas como Facebook y Google en la participación móvil en publicidad programática. Así, en 2019, el 80% del presupuesto programático será dedicado a anuncios en dispositivos móviles, en detrimento de los de escritorio. Esta tendencia también ha llegado a los anuncios online, donde el 77% se realizarán programáticamente en solo dos años.
Con este este auge de la programática en Estados Unidos, 2017 será el primer año donde el crecimiento de la inversión en el modelo abierto de compraventa publicitaria digital pasa a ser de un sólo dígito.
En España la situación es bien diferente. Según el panel de Zenthinela (directivos de empresas anunciantes), la compra programática llegará al 18% de la inversión publicitaria digital al cierre de este año.