La inversión publicitaria en mobile video superará a desktop el año que viene
Según el estudio Zenith Online Video Previsions 2017, la visualización de vídeos online aumentará un 20% en 2017. Los consumidores globales emplearán un promedio de 47,4 minutos al día viendo este tipo de contenidos, frente a los 39,6 minutos de 2016.
Este aumento se verá impulsado por un 35% más en la visualización de dispositivos móviles, que ya llega a los 28,8 minutos al día; mientras que ordenadores y televisores inteligentes aumentará sólo un 2% (18,6 minutos al día).
Para el año que viene, Zenith cree que la visualización en dispositivos fijos disminuirá un 1%; y será de un 2% en 2019. Mientras tanto, la visualización de vídeo móvil crecerá un 25% en 2018 y un 29% en 2019. Este aumento se ve impulsado por la mayor venta de dispositivos móviles, mejoras en pantallas y conexiones de datos móviles más rápidas. Para dentro de dos años, los dispositivos móviles representarán el 72% de todos los vídeos en línea, frente al 61% de este año.
El rápido crecimiento del consumo de vídeo está llevando a un crecimiento igualmente rápido en la publicidad en este formato. La agencia del grupo Publicis prevé que la inversión global en anuncios de vídeo online crecerá un 23% en 2017 hasta llegar a los 27.200 millones de dólares (en 2016 fueron 22.200 millones). En 2018 la mejora será del 21% y del 17% en 2019, cuando el gasto en anuncios de vídeo online alcanzará los 38.700 millones de dólares.
Gracias a este gran incremento, las previsiones indican que para el año 2019, el vídeo online representará el 31% del gasto total en publicidad digital, 10 puntos porcentuales más que hace cinco años.
Impulso favorecido nuevamente por las partidas destinadas al entorno móvil, que se espera que crezcan un 49% en 2018 (llegará a los 18.000 millones de dólares en todo el mundo). Al mismo tiempo, la inversión en desktop decaerá un 1% y se quedará en los 15.000 millones, con lo que el sorpasso se producirá el año que viene.
