A partir del 24 de agosto YouTube cambia su recuento de visualizaciones de contenidos. Abandona el tradicional umbral mínimo de unos 30 segundos para empezar a sumarlas desde el mismo instante en el que se empiezan a reproducir, o desde el momento en el que un usuario acceda a la emisión en el caso de los directos. La plataforma justifica el cambio con la necesidad de armonizar las métricas para que los creadores tengan mejor información.
En la práctica esto supondrá que los contadores públicos de visualizaciones reflejarán cifras significativamente mayores en muchos casos, en línea con lo que sucede en TikTok o Instagram, pero también con la metodología que YouTube aplica a sus propios vídeos cortos. La convivencia de diferentes sistemas de medición según el formato hacía más complejo que los creadores pudieran tener una idea real de su exposición o alcance.
La plataforma de YouTube incrementará de forma significativa los contadores públicos de muchos vídeos sin que eso represente un aumento de audiencia real.
En todo caso este cambio no afectará a la forma en la que se calculan sus ingresos. La métrica antigua seguirá siendo clave para la monetización, como otras que la plataforma considera que reflejan un consumo cualificado, y se seguirá viendo en el panel de analítica bajo el nombre Engaged Views. Así que de la comparación entre ambas los creadores podrán deducir cuánta gente retienen hasta el final respecto a las reproducciones totales.
Para YouTube esta es una forma de que las cifras públicas de consumo de sus vídeos queden más a la par respecto a TikTok e Instagram, con una mejora artificial en la comparación con ambos rivales. Pero a los anunciantes les obligará a requerir a los creadores la métrica que pasa a ser privada, ya que la que será visible para todo el mundo será mucho menos representativa de un consumo real para sopesar posibles acuerdos con ellos.
De hecho YouTube separa así alcance y atención, de modo que la métrica pública podrá dar una idea de lo mucho que haya podido viralizarse un contenido y la privada mostrará al creador cuánto de ese público lo ha considerado suficientemente interesante para completarlo. Todo ello en un contexto de consumo cada vez más segregado entre vídeos cortos que se reproducen en el móvil y largos que se ven por la televisión.
