La previsión de que el segundo semestre sería el de la reactivación publicitaria para Spotify se cumple de momento. La plataforma sueca ha pasado de crecimientos del 3% a tipo de cambio constante en los dos primeros trimestres al 9% del tercero, cuyas cuentas acaba de presentar. Las pujas automatizadas y los podcast impulsan ese crecimiento hasta totalizar el 40% de los 482 millones que dejó la publicidad en ese periodo.
Christian Luiga, director financiero de la compañía, explicó en la presentación de los resultados que la mejora de esos ingresos va camino de recuperar los dos dígitos. Y el consejero delegado, Alex Norström, apeló a facilitar la compra automatizada, mejorar la medición y simplificar la creación de anuncios de audio como palancas clave para potenciarlos.
En todo caso, Spotify sigue siendo una compañía que vive mayoritariamente de suscripciones, un motor que generó 4.487 millones de euros en el trimestre de referencia. 306 millones de usuarios contribuyeron a ella, mientras que otros 482 millones se mantuvieron en el plan gratuito en el que asoman anuncios. La facturación general de 4.969 millones supone un incremento del 16% sobre el año anterior y de ellos 518 millones fueron beneficio neto.
Pasa del crecimiento del 3% a tipo de cambio constante de los dos primeros trimestres al 9% del tercero y con vistas a los dos dígitos en el cuarto.
Ese negocio está en expansión, ya que la plataforma anticipa posibles nuevas subidas de precio, complementos de pago y nuevas modalidades de suscripción. Spotify considera que puede seguir ampliando su base de clientes mientras eleva el ingreso medio por suscriptor, lo que mostraría que muchos de ellos consideran que el valor que reciben justificaría un precio mayor.
En ese aspecto, es clave la tracción de los audiolibros, cuyo consumo ha aumentado un 40% interanual en los mercados en los que estaba presente antes de la gran expansión internacional anunciada hace algunos días. El paso de 22 a más de 180 mercados implica un efecto multiplicador sobre la retención de los clientes de pago, puesto que la compañía sueca asegura que el formato incrementa los días en los que una persona promedio utiliza su servicio.
De hecho, el consejero delegado, Gustav Söderström, llegó a apuntar que más de 100 millones de suscriptores utilizan Spotify al menos 28 días al mes. Es decir, un porcentaje que supera el 30% de todos los que pagan por el servicio lo utiliza prácticamente a diario.
