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Las elecciones en EEUU impulsaron el negocio publicitario de YouTube a un nuevo récord trimestral

| 5 FEBRERO 2025 | ACTUALIZADO: 5 FEBRERO 2025 11:08

La facturación derivada de anuncios de YouTube superó en el último trimestre del año pasado los 10.000 millones de dólares por primera vez.

Ese nuevo récord, concretado en 10.473 millones y casi un 14% de incremento respecto al año pasado, vino de la mano de la tracción de ese servicio para la publicidad política que se movilizó con motivo de las elecciones presidenciales de EEUU.

Así lo indicó en la presentación de resultados de Google su responsable global de negocio, Philipp Schindler, que señaló que ambos partidos prácticamente duplicaron la inversión realizada en los comicios de 2020. Y además durante la jornada electoral más de 45 millones de espectadores vieron contenido relativo al proceso.

Como en cada trimestre el peso de YouTube en las cuentas del gigante tecnológico no queda explicitado, ya que las cuentas no segregan los ingresos que genera por suscripciones en sus servicios TV o Premium.

La última pista sobre el impacto general de la plataforma en las finanzas de Google data de octubre, cuando indicó que YouTube había generado por primera vez 50.000 millones de dólares en los 12 meses previos a septiembre.

La plataforma de vídeo de Google superó por primera vez los 10.000 millones de dólares por publicidad en un trimestre en el cierre de 2024.

En total su matriz Alphabet alcanzó una facturación de 96.470 millones de dólares en el trimestre de referencia, con beneficios de 26.500 millones. Esa última cifra se verá afectada durante este año por la inversión prevista de unos 75.000 millones de dólares en iniciativas vinculadas con inteligencia artificial, según anunció su consejero delegado, Sundar Pichai.

Esa elevada inversión va en consonancia con la anticipada por Meta para los mismos fines.

De hecho, YouTube es uno de los entornos clave para desplegar las capacidades de esa tecnología, tanto por el aprovechamiento de oportunidades como por la gestión de riesgos.

Así lo demuestra el acuerdo firmado en diciembre con la agencia de promoción de artistas CAA para habilitar la detección y eliminación de vídeos creados con inteligencia artificial generativa en base a las características físicas de sus representados.

Además, la plataforma arranca el año con números muy destacados en consumo a través de televisiones conectadas, un factor clave para disputar publicidad a otras plataformas de streaming.

Según Nielsen, en diciembre del año pasado llegó a una cuota récord de consumo total del 11,1% en EEUU, por encima del 8,5% de Netflix o el 4% de Prime Video. En todo el mundo los usuarios de YouTube ven más de 1.000 millones de horas diarias de contenido en sus televisiones, según Google.