Las empresas destinan de media 237.540 euros a dinámicas de Influence Marketing, según Scopen

Scopen, consultora de la industria de la comunicación y el marketing, ha realizado un estudio que analiza las dinámicas del Marketing de Influencia. Este estudio revela que las empresas participantes facturan una media de 291,3 millones de euros, teniendo un presupuesto dedicado al Influence Marketing de 237.540 euros. Con estos datos, observamos que por cada 100 euros que vende una empresa en España, se reinvierten 8 céntimos (el 0,08% del total de las ventas) en Marketing de Influencia.

Según este estudio, los principales motivos que tienen las empresas para invertir en Influence Marketing son la visibilidad y el conocimiento (el 55,3% de los encuestados).  En cuanto a los KPIs más utilizados por las empresas son los de alcance (89,4%) y engagement (87,1%).

Además, Scopen ha hecho varios rankings de agencias basándose en: conocimiento, percepción de mercado, ejemplaridad, valoración de clientes, atracción y opinión de la competencia. En el conjunto de estos rankings, hay dos agencias que sobresalen: SamyRoad y Human To Human.

SamyRoad destacaba principalmente en las categorías de «Conocimiento», «ejemplaridad», «atracción» y «percepción de mercado». Por su parte, H2H, ha prevalecido en «ejemplaridad», «percepción de mercado», «valoración de clientes» y «opinión de la competencia».

Los creadores de contenido más admirados por los profesionales de las empresas y agencias

El ranking con los 11 influencers más admirados por los profesionales de las empresas y agencias son: María Pombo en primer lugar, seguido de Ibai Llanos y Xuso Jones, conformando el TOP 3. A continuación se encuentran Laura Escanes, Lola Moreno, Aida Domènech, Ana Iglesias, Marta Lozano, Ana Brito, Luc Loren y, por último, Telmo Trenado.

La elección de agencias se basa principalmente en casos anteriores y en la experiencia propia. El estudio, además, desvela que los atributos que se consideran más importantes para definir a la “agencia ideal” son la creatividad, el conocimiento, la data y el servicio y, aunque hay un alto nivel de recomendación, el NPS (+41,3%) es ligeramente inferior a otros tipos de agencias. A pesar de la satisfacción general, el mayor reto es la profesionalización del sector. En cuanto a los influencers más contratados, son los macro-influencers nativos y que se dedican al lifestyle, seguido de famosos y celebreties (61%) y Trendy entre los jóvenes (54%). 

Destaca la gran inversión realizada por las empresas en Post, que es la disciplina a la que más parte del presupuesto de Influence Marketing se destina (el 31%). En el segundo puesto, nos encontramos con contenido audiovisual (con el 25%). Más abajo, en la lista, que destacan por el bajo presupuesto que se destinan a este tipo de contenidos, están el streaming y el audio (16%). A pesar de estos datos, se prevé que lo audiovisual y el audio sean las disciplinas que más crezcan este año. El streaming, por su parte, será la que menos crecerá.