Los anunciantes comienzan a contratar especialistas en Amazon para gestionar campañas
Amazon se esta convirtiendo en una plataforma cada vez más importante para los anunciantes. Tiene la ventaja sobre Facebook y Google que es capaz de impactar al usuario en el momento de compra, lo que aumenta la efectividad de la publicidad. También que los anuncios que se difunden en la plataforma de comercio electrónico son menos intrusivos, ya que suelen recomendar productos que el consumidor está buscando.
Dadas estas ventajas sobre otras plataformas, la línea de negocio de la publicidad es la que más crece actualmente en Amazon. Solo en el tercer trimestre del año alcanzó unos ingresos de 2.500 millones de dólares, un 123% más.
Gracias a ello, la compañía de Jeff Bezos será este año la tercera empresa que más publicidad digital acapare en Estados Unidos, según las previsiones de eMarketer. Adelantará, por tanto, a Oath (Verizon) y a Microsoft; y se quedará solo por detrás de Google y Facebook.
Tal es la relevancia que está tomando Amazon en las estrategias publicitarias, que las grandes anunciantes ya están contratando personal especializado en gestionar campañas en la plataforma de comercio electrónico. Figuras que se unen a los técnicos especializados en Google y en Facebook, ya presentes desde hace tiempo en los equipos de marketing de las compañías.
Así lo están haciendo marcas como Reckitt Benckiser o G-Star en Estados Unidos, según publica Digiday.
No es que estos nuevos perfiles se vayan a encargar de la compra de medios en Amazon, área que seguirán llevando desde las agencias, sino que son necesarios para dirigir la estrategia de la compañía en la plataforma.
También las propias agencias están llevando a cabo procesos de selección para incorporar personal especializado en Amazon y no quedarse atrás en las demandas de los anunciantes. Esto esta produciendo una «guerra por el talento» entre agencias y anunciantes, ya que no abundan los perfiles especializados en Amazon.
Este perfil debe ser un experto en el algoritmo de búsqueda de Amazon, pues la mayoría de las búsquedas de productos se hacen en la propia plataforma de comercio electrónico. Además, debe tener conocimientos en display, programática, gestionar las páginas de los productos de su cliente y los comentarios de los usuarios o niveles de stock; así como políticas de precio y promociones.
