PwC será la consultora que asesore en el concurso de medición de audiencias digitales

PwC será la consultora independiente que asesorará y centralizará todo el progreso del concurso de medición de audiencias digitales, tras ser seleccionada por la Comisión de Seguimiento formada por la Interactive Adverstising Bureau Spain (IAB Spain), la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) y la Asociación Española de Anunciantes (aea). En el anterior proceso de selección, la consultora elegida fue Evoca.

La consultora multinacional se tendrá que encargar de elaborará el pliego del concurso, analizar cuál es el mejor modelo de negocio para abordar el proyecto, coordinar y agilizar todo el desarrollo y, finalmente, recomendar a la Comisión de Seguimiento la que considere que es la mejor propuesta entre los participantes en el concurso.

Actualmente, el medidor de audiencias digitales homologado por la industria publicitaria en España es Comscore. Inicialmente, esta compañía norteamericana tiene contrato hasta finales de 2021, aunque se especula que pueda ser renovado un año más para dar tiempo a que se desarrolle el concurso.

Grandes compañías como Nielsen o GFK ya han mostrado su interés por presentarse a este proceso.