¿Qué son son los anuncios para AMP y cómo empezar a usarlos?

| 15 ABRIL 2021 | ACTUALIZADO: 15 ABRIL 2021 16:06

EN COLABORACIÓN CON

LLYC

Cuando Google presentó el proyecto de las AMP (Accelerated Mobile Pages) en 2015, su objetivo era crear una experiencia web móvil única para el usuario que respaldara las oportunidades de monetización para editores y anunciantes. En la actualidad, las AMP siguen siendo una parte esencial de esta idea y Google trata en todo momento de mejorarlas y dotarlas de mayor versatilidad.

En uno de nuestros artículos anteriores ya comentamos las AMP de Google, así que échale primero un vistazo. Hoy trataremos los anuncios para AMP y cómo empezar a usarlos como editores.

¿Qué son los anuncios para AMP o AMPHTML?

Los anuncios para AMP (o anuncios AMPHTML) son anuncios más rápidos y menos pesados que los editores pueden incluir en lugar de los anuncios en HTML tradicionales. Estos anuncios se cargan a la misma velocidad que el resto de la página AMP (≈1 segundo).

Al igual que las páginas AMP, estos anuncios se diseñan utilizando componentes inteligentes de código abierto para AMP, lo que implica eliminar los JavaScript (JS) innecesarios para conseguir una experiencia publicitaria de máxima velocidad. Asimismo, estos anuncios se validan antes de mostrarse en la página, por lo que están exentos de malware.

Lo mejor de estos anuncios es que pueden utilizarse tanto en páginas AMP como en páginas no AMP, por lo que los desarrolladores solo tienen que diseñarlos una única vez.

¿Cómo funcionan los anuncios para AMP?

Los anuncios para AMP funcionan de manera similar a los anuncios convencionales para HTML. El proceso se compone de 3 fases:

1. Los editores insertan un espacio publicitario en la etiqueta de anuncios para AMP y definen la red/ SSP que quieren utilizar.

2. El tiempo de ejecución de las AMP (una pieza de código JS que controla la implantación de los elementos de AMP y gestiona la carga de recursos) envía una solicitud de anuncio a la red publicitaria para recuperar el anuncio.

3. La red publicitaria envía el anuncio para AMPHTML y el entorno en tiempo de ejecución comienza a renderizar el anuncio.

Ten en cuenta que las redes publicitarias deben tener la capacidad de servir creatividades publicitarias AMPHTML; cada creación publicitaria se valida y firma mediante renderizado Fast Fetch. (Lo comentaremos más adelante)

Este proceso es igual para páginas AMP y no AMP.

Fuente: amp.dev.

El mecanismo Fast Fetch es otro de los motivos por los que los anuncios para AMP son tan rápidos. Con Fast Fetch, los anuncios de las páginas AMP se obtienen de forma asíncrona y solo se renderizan cuando es probable que los usuarios los vean. Dado que la solicitud y la respuesta de anuncios están separadas, esto permite realizar una solicitud de anuncios en la etapa más temprana del ciclo de vida de la página.

Fast Fetch es 2,7 segundos más rápido que el mecanismo convencional de renderización de anuncios.

A continuación se presenta una comparación entre Fast Fetch y Delayed Fetch (un mecanismo tradicional).

Fuente: amphtml.

Anuncios de vídeo para AMP

Los editores siempre han sido cautelosos a la hora de publicar anuncios de vídeo en sus sitios web, porque los vídeos pueden ser pesados y pueden ralentizar la web. Sin embargo, los anuncios de vídeo de AMP ayudan a mejorar la monetización sin perjudicar la velocidad.

Actualmente, AMP es compatible con 16 reproductores de vídeo, incluidos DailyMotion, Brightcove y otros. Si tu reproductor no es compatible, puedes utilizar un componente personalizado <amp-iframe> para integrar tu reproductor.

Según un estudio, los anuncios de vídeo en las páginas AMP tienen una tasa de visualización un 15 % superior y aparecen con un 18 % más de frecuencia en comparación con las páginas web tradicionales, lo que supone un gran beneficio para los ingresos publicitarios.

Los editores pueden incluir anuncios de vídeo «in-stream» utilizando el componente <amp-ima-video>, que ofrece todas las funcionalidades de un reproductor de vídeo convencional, como reproducción automática o acoplamiento en desplazamiento. Si no dispones de contenido de vídeo, también puedes incluir anuncios de vídeo «out-stream» con el componente <amp-ad>.

Artículo relacionado: ¿Anuncios de vídeo «in-stream» o «out-stream»?

10 beneficios de los anuncios para AMP

¿Sabes cuáles son los 10 beneficios principales de utilizar anuncios para AMP para los editores?

1. Velocidad: los anuncios en AMPHTML son más rápidos que los anuncios convencionales, porque se cargan antes en el ciclo de vida de la página. Esto permite renderizar la página al mismo tiempo que se activa la selección de formato. Además, se eliminan de estos anuncios todos los elementos innecesarios, lo que también aumenta la velocidad en gran medida.

2. Latencia de la página: los anuncios de carga lenta son la principal razón por la que los editores sufren una alta latencia de la página. Sin embargo, la renderización de los anuncios en AMPHTML es inmediata, lo que permite reducir la latencia de la página de forma significativa.

3. Mejor rendimiento: el tiempo de ejecución de AMP gestiona la priorización de la carga de trabajo para un consumo más eficaz de los recursos del móvil. Por ejemplo, los anuncios AMPHTML con animaciones no se reproducirán cuando no estén a la vista.

4. Tamaño: los anuncios AMPHTML también consumen menos recursos del navegador, porque son de menor tamaño.

5. Mejor visualización publicitaria: dado que los anuncios se cargan más rápido, tienen mayores índices de visualización.

6. Seguridad: los anuncios AMPHTML son completamente seguros contra el fraude publicitario, porque AMP valida cada creatividad publicitaria antes de mostrarla al usuario.

7. Personalización: los anuncios AMPHTML funcionan tanto en páginas web AMP como no AMP y en cualquier dispositivo. En las AMP, los editores tienen la oportunidad de configurar diferentes estrategias para la carga de anuncios cambiando una sola línea de código en AMP. Por ejemplo, con el atributo data-loading-strategy, los editores pueden ajustar la configuración de sus anuncios para obtener los mejores índices de visibilidad.

8. Número de anuncios: mientras que la página HTML de los editores y la página AMP deben ser completamente idénticas en cuanto al contenido, esto no se aplica a los anuncios. Según Google, una página AMP puede tener más anuncios que la página HTML original, lo que permite una mayor flexibilidad y control.

9. Gratis: AMP es un proyecto de código abierto, lo que significa que todos sus productos y recursos son completamente gratuitos.

10. Mayores ingresos. Tal vez este sea el beneficio más importante: los anuncios de AMPHTML tienen un 0,87 % más de impresiones de visualización y generaron 3 veces más ingresos por día para los editores en 2017.

¿Cómo empezar a usar anuncios para AMP?

En la actualidad hay más de 240 redes publicitarias que soportan AMP (aquí te dejamos la lista completa). Esto significa que los editores encontrarán, sin duda, demanda para su inventario de AMP y también pueden vender su inventario de AMP mediante acuerdos directos y programáticos.

Para publicar anuncios AMP directos, los editores tendrán que crear anuncios siguiendo las especificaciones de anuncios AMPHTML. Para ello, pueden utilizar las herramientas Google Web Designer o Celtra Ad Creator o centrarlas en su desarrollador web. A continuación, solo tienen que entregarlos a través de un servidor de anuncios compatible. Actualmente hay 5 servidores de anuncios que ofrecen integración con los anuncios AMPHTML:

1. Google Ad Manager

2. TripleLift

3. Dianomi

4. Adzerk

5. Google AdSense

Para publicar anuncios AMPHTML a través de canales programáticos, los editores solo tienen que utilizar una red publicitaria/servidor de anuncios compatible de la siguiente lista.

– AMP AdSense

Los editores que utilizan AdSense pueden empezar a utilizar fácilmente los anuncios AMP en sus páginas AMP. Las AMP son compatibles con todas las funciones de AdSense y con la mayoría de los formatos de anuncios, excepto los anuncios en rich media. Para ello, lo único que tienes que hacer es crear un bloque de anuncios para tu página AMP. Puedes consultar la guía de uso aquí.

– Google Ad Manager para AMP

Los editores que utilizan Google Ad Manager también pueden generar etiquetas de anuncios dentro de GAM de manera sencilla sin tener que codificar nada manualmente. Los anuncios AMPHTML pueden ejecutarse en páginas AMP (a través de la etiqueta de anuncios AMPHTML de Ad Manager) y en páginas no AMP (a través de Google Publisher Tag).

Ten en cuenta que las AMP no admiten ciertos formatos de anuncios y creatividades pesadas, como los anuncios en rich media, como los intersticiales y los expandibles. Sin embargo, dispones de una amplia selección de formatos de anuncios, por ejemplo, anuncios fijos («sticky ads») y anuncios con formato «flying carpet».

– Header Bidding para AMP

En 2018 AMP presentó Real-Time Config (RTC), una alternativa a la puja de header bidding tradicional que funciona junto al mecanismo Fast Fetch. RTC se diseñó específicamente para ejecutarse dentro de los empaquetadores de header bidding, como Prebid.js en las páginas AMP. RTC permite a los editores añadir hasta 5 socios de demanda para cada espacio publicitario y establecer un tiempo de espera de hasta 1000 ms. Para utilizar RTC, la red publicitaria debe ser también compatible con esta función.

Sin embargo, si trabajas con una plataforma de monetización como Setupad, podrías integrar los anuncios para AMP con empaquetadores de header bidding tradicionales. Esta es también la solución más rentable para los editores, ya que permite conectar más de 5 socios de demanda para cada espacio publicitario al mismo tiempo, lo que se traduce en mayores ingresos.

En Setupad nos encargamos del proceso de implantación con nuestro empaquetador de header bidding híbrido y amplificamos tus ingresos. ¡Únete hoy mismo para descubrir más información!

Setupad Mobile AMP Ad Format.

Conclusión

Muchas plataformas de tecnología publicitaria, redes de anuncios y agencias se han unido al proyecto, mientras que las páginas de AMP brindan las mejores oportunidades de obtener una buena puntuación en Core Web Vitals y otros factores de clasificación.

Sin embargo, en los últimos años, se ha criticado a las AMP por ser demasiado limitadas y muchos expertos del sector predicen que la tecnología desaparecerá pronto. Google se ha enfrentado a graves acusaciones en relación con las prácticas anticompetitivas con AMP, como cuando Google dejaba que su puja ganara a pesar de presentar una oferta más baja. Muchos sugieren que las AMP suponen una importante amenaza para la web abierta con su supuesto favoritismo en las clasificaciones.

Por eso vemos surgir nuevas tecnologías que ofrecen beneficios similares, pero sin sacrificar la funcionalidad, como Firebolt de Cloudflare. Por lo tanto, la elección siempre está en tus manos. No obstante, si puedes amplificar tus ingresos sin riesgo, ¿por qué no les das una oportunidad?