Sellers.json frente a Ads.txt

IAB Tech Lab ya ha introducido archivos ads.txt, sellers.json y el objeto SupplyChain de OpenRTB para evitar el fraude publicitario. Statista predice que para 2022 los costos del fraude publicitario alcanzarán los 22 mil millones de dólares estadounidenses.

El impacto negativo del fraude publicitario es doble; tanto los editores como los anunciantes pueden verse afectados. En particular, los editores ven una reducción en los CPM, anuncios de menor calidad y, lo que es más importante, un impacto negativo en la experiencia del usuario.

En este artículo, aprenderá sobre el archivo sellers.json, así como las diferencias entre ads.txt y sellers.json. Su siguiente paso será comprender cómo el objeto de la cadena de suministro de OpenRTB le afecta como editor y cómo se relaciona con el archivo sellers.json.

¿Cuáles son las diferencias entre sellers.json y ads.txt?

Ads.txt Descripción

El objetivo principal del archivo ads.txt es cuidar el inventario de anuncios de los editores y prevenir la ocurrencia de fraudes publicitarios. Este archivo brinda a los editores un mayor control, ya que le permite ver si los vendedores están autorizados a vender su inventario de anuncios. Ya hemos hablado de ads.txt en uno de nuestros artículos anteriores; puede hacer clic aquí! para obtener más información al respecto.

¿Qué es sellers.json?

Sellers.json es el siguiente paso que puede dar para aumentar aún más la transparencia de su ecosistema programático. Imagina una moneda. Durante mucho tiempo, solo se vio una cara de la moneda: la de los editores (ads.txt). Ahora, con sellers.json, también puede ver el otro lado: el lado de los vendedores (SSP o intermediarios e intercambios).

Ambos archivos, ads.txt y sellers.json, tienen el mismo objetivo: proporcionar información sobre compradores, vendedores y revendedores, y cómo se vende el inventario de anuncios.

¿Cómo funciona sellers.json?

Sellers.json documenta la relación entre los SSP o intermediarios e intercambios, y sus editores. En términos más simples, es una tarjeta de identificación de todas las personas jurídicas que participan en el proceso de venta. Esto les da a los editores una idea más clara de quién paga o recibe dinero.

Hay dos cosas OBLIGATORIAS, que deben incluirse en el archivo sellers.json:

– Identificación del vendedor.

– Tipo de vendedor (intermediario, editor o ambos).

Otra información, como el dominio del editor o el nombre de la entidad legal, puede ser confidencial en algunos casos.

¿Cómo se relacionan OpenRTB y SupplyChain Object?

Imagine este escenario: un usuario ingresa a un sitio web; la solicitud de anuncio se envía a los SSP o compradores de anuncios. Esta subasta de anuncios es un proceso de OpenRTB (licitación en tiempo real) que permite mostrar anuncios a un usuario en función de la geolocalización, los atributos demográficos o de comportamiento.

El objeto SupplyChain es parte de esta solicitud de anuncio, que se representa más adelante en el archivo sellers.json. Esto permite a los compradores saber qué intermediarios están involucrados en el proceso de venta del inventario de anuncios.

¿Cómo funciona SupplyChain Object en realidad?

Imagínese como un editor que está creando contenido de calidad. Eligió Setupad como una forma de aumentar sus ingresos publicitarios y la seguridad de su inventario de anuncios.

Por otro lado, vendemos su inventario de anuncios a través de uno de nuestros socios, OpenX. Esto significa que los compradores de anuncios están pujando por las impresiones de anuncios en tiempo real.

En este momento, el objeto SupplyChain recopila información sobre OpenX y Setupad.

El comprador de anuncios que ganó en la subasta de anuncios puede verificar el archivo sellers.json de OpenX para ver si Setupad era el vendedor autorizado de su inventario de anuncios.

¿Qué significa el archivo sellers.json para los editores?

La buena noticia es que, como editor, no necesita preocuparse por alojar el archivo sellers.json. Esta es la responsabilidad de Setupad y nuestros socios de intercambio.

Este archivo tiene mayor relevancia para los compradores de anuncios, ya que les permite evaluar si el vendedor estaba autorizado a vender el inventario de anuncios por el que están pujando.