Entre 575 y 585 personas perderán su trabajo en The Trade Desk. Jeff Green, su consejero delegado, ha anunciado esta reducción de plantilla global en un 15% semanas después de presentar el peor incremento de ingresos desde la pandemia. En su memo interno apela a la necesidad de crear una organización más pequeña, ágil y enfocada, y descarta cualquier dificultad de solvencia.
Ese recorte se sustanciará en un rango de 39 a 51 millones de dólares en costes de indemnizaciones y beneficios a imputar en las cuentas del tercer trimestre, compensados parcialmente por entre 4 y 5 millones de reversión en compensación de acciones. Así lo señala el DSP independiente más importante del mercado en documentación registrada ante la comisión de bolsa de EEUU (SEC).
El momento elegido para este ajuste es significativo, en la medida en que llega poco después de que The Trade Desk acreditara un crecimiento del 3% en su facturación en el segundo trimestre, frente al 19% del año anterior. Esa desaceleración, desconocida desde el impacto de la pandemia, vino acompañada de proyecciones poco esperanzadoras para recuperar el ritmo previo.
Esa situación explica que las acciones de la compañía hayan perdido alrededor del 60% de su valor solo en lo que va de año, y un 70% aproximado en los últimos 12 meses. Si se toma como referencia el máximo de cotización alcanzado en diciembre de 2024, la caída ronda el 90%.
La corrección de los meses siguientes muestra hasta qué punto el mercado cuestiona el crecimiento que puede capturar The Trade Desk en competencia con el DSP de Amazon. El agregador de demanda del gigante electrónico ha ido ganando tracción, sobre todo en el campo de la televisión conectada, y esto último ha afectado negativamente a las perspectivas de crecimiento de The Trade Desk.
Tampoco ha ayudado el conflicto con Publicis Grouppe, que en marzo dejó de recomendar a sus clientes que usaran los servicios de ese DSP después de una auditoría que destapó problemas de transparencia, cumplimiento de contrato y cobro de comisiones indebidas. Esa disputa fue zanjada en junio pero nunca se llegó a concretar públicamente cuál fue el acuerdo para resolverla.
La compañía alude a la necesidad de hacerse más pequeña mientras acumula problemas como rotación de directivos o competencia creciente de Amazon.
Por otro lado The Trade Desk ha sufrido en los últimos meses una rotación infrecuente de ejecutivos. En concreto ha tenido hasta cuatro directores financieros diferentes y varios miembros de su consejo han cambiado. Entre ellos, la directora de estrategia Samantha Jacobson, que se ha mantenido en él pero abandonó la empresa para enrolarse en OpenAI.
En todo caso el DSP independiente más importante del mundo mantiene un nivel de retención de clientes por encima del 95%, con una posición relevante para operar en el internet abierto. De hecho posee actualmente en torno a 1.500 millones de dólares en caja sin deuda destacable.
