Unidad Editorial explicará su adaptación al entorno cookieless en un webinar con Piano y DIRCOMFIDENCIAL

| 25 JUNIO 2021 | ACTUALIZADO: 28 JUNIO 2021 8:48

La cadena de valor de la publicidad digital -medios, anunciantes, agencias, proveedores tecnológicos…- se está preparando para un mundo sin cookies a partir del año 2023. Para esa fecha está previsto que Google reemplace las cookies de terceros, que hasta ahora han sido básicas para segmentar los mensajes publicitarios en el ámbito digital.

Ante este escenario, los medios de comunicación llevan meses trabajando con el objetivo de seguir siendo atractivos para los anunciantes y sus agencias. Una de las editores más relevantes de nuestro país es Unidad Editorial, cuyas grandes cabeceras (El Mundo, Marca, Expansión…) reciben más de 30 millones de usuarios únicos al mes.

Gracias a esta gran audiencia, la editora cuenta con una «ventaja frente a otros vendor de mercado y es que tenemos una gran capacidad para generar 1st party data«, comenta Tacho Orero, director de estrategia del Producto & Transformación Digital Publicitaria en Unidad Editorial.

No obstante, este profesional, con gran experiencia también en el lado de las agencias, destaca que la audiencia «no es una condición suficiente de cara al cookieless«, por lo que el grupo ha lanzado recientemente YourRoad. Se trata de una solución única de comercialización de publicidad digital basada en el conocimiento de usuario, datos socio demográficos y de intereses captados de la propia navegación de los usuarios, en un ecosistema de contenido cualificado y apoyada con los mejores partner tecnológicos del mercado.

Sobre este último punto, Miguel de Graaff, Regional Manager de Piano para Iberia e Italia, considera que «hay mucha confusión y los editores deben seleccionar partners que tengan una gran experiencia para ayudarles a convertir este problema en una oportunidad para construir un negocio sostenible a largo plazo para mejorar la diversificación de los ingresos en sus medios digitales».

Precisamente, Piano se ha aliado con compañías especializadas como ID5, InfoSum, LiveRamp y Usercentrics para desarrollar una solución con la que los medios puedan aprovechar sus propios datos (first party data) y así mejorar la monetización publicitaria y de sus contenidos en este entorno cookieless.

La editora profundizará sobre su estrategia sin cookies de terceros en un webinar gratuito que se celebrará el 29 de junio a las 18 horas.

Tacho Orero y Miguel de Graaff profundizará sobre estas soluciones tecnológicas y cómo se adaptará Unidad Editorial en el entorno cookieless en un webinar organizado por Piano y moderado por DIRCOMFIDENCIAL, en el que también participarán Iñaki Azparren, Sr. Digital Business and Product Strategist de Piano; Pepe Cerezo, director de Evoca Media; y Joanna Burton, Chief Strategy Officer de ID5.

Este webinar tendrá lugar el próximo 29 de junio a las 18 horas. La inscripción es gratuita en el siguiente enlace.