Verizon Media se une a JCDecaux para ofrecer inventario DOOH a través de su DSP
En un nuevo movimiento para consolidar su posición de liderazgo, la compañía de medios y tecnología Verizon Media ha anunciado su acuerdo con VIOOH, el marketplace de publicidad exterior digital (DOOH). Este acuerdo proporciona al DSP de Verizon Media acceso, a través de esta plataforma, a un extenso inventario digital premium para exterior, incluyendo los recursos digitales de JCDecaux, la compañía líder a nivel mundial en publicidad exterior.
Gracias a este acuerdo, Verizon Media ofrece a las marcas nuevas formas de alcanzar a sus audiencias a través de su DSP omnicanal y de las pantallas DOOH en más de 60 ciudades y siete países.
Los anunciantes podrán seleccionar el nuevo inventario DOOH como parte de su estrategia digital multicanal a través del DSP unificado de Verizon Media. De este modo podrán comprar campañas digitales con inventario para vídeo, mobile, display, nativa, televisión conectada, audio y, ahora también, DOOH, alcanzando así a audiencias de todo el mundo.
Este nuevo inventario DOOH estará disponible primero en Reino Unido, Estados Unidos, Finlandia, Países Bajos, Bélgica, Alemania e Italia, y posteriormente se incorporarán más mercados, entre ellos el español, cuyo lanzamiento está previsto próximamente. El nuevo inventario permitirá a las marcas alcanzar a sus audiencias en lugares de alto impacto como emblemáticas pantallas urbanas, centros comerciales, mobiliario urbano, aeropuerto o grandes estaciones de tren. Gracias a la data de Verizon Ad Plaform, los contenidos pueden ser además segmentados en función de la localización, el tiempo atmosférico, el momento del día, los intereses y otros datos demográficos.
Este acuerdo es un paso más en el crecimiento de Verizon Media en DOOH y en otros canales emergentes a través de su DSP. El año pasado, la compañía anunció la integración de su inventario en varios mercados en colaboración con Rubicon Project y Vistar Media. En diciembre, además, la compañía lanzó su soporte DOOH para publishers, creando una solución integrada para impulsar una gestión y monetización optimizadas.
“Nuestros clientes quieren ser capaces de acceder de forma unificada a distintos canales, formatos y pantallas, unificando el proceso de compra y medición, para crear campañas creativas, eficaces, rentables, que alcancen a la audiencia adecuada. Con VIOOH, continuamos con nuestro compromiso de ofrecer los mejores productos teniendo siempre en mente la experiencia del cliente y el consumidor. La combinación entre el gran impacto de la publicidad digital exterior y nuestra capacidad para llegar a millones de personas en todo el mundo, es lo que hace de nuestro DSP la mejor opción para anunciantes y marcas”, comenta Ivan Markman, Chief Business Officer de Verizon Media.
“No hay duda de que la compra programática de soportes exteriores está a punto de generalizarse”, asegura Jean-Christophe Conti, Chief Executive Officer at VIOOH. “El DSP de Verizon Media fue el primero en permitir conectarse al ecosistema DOOH y está aportando importantes avances a nivel de crecimiento y adaptación. Nuestro objetivo es colaborar con líderes omnicanal como Verizon Media y así ayudar a las marcas a crear experiencias más targetizadas y 360º para los consumidores”.
El nuevo invenario DOOH estará disponible en el DSP de Verizon Media partir de esta semana en Reino Unido, Estados Unidos, Finlandia, Países Bajos, Bélgica, Alemania e Italia. En España, estará disponible próximamente.
