WeTransfer se abre paso como nueva ventana para los anunciantes
Las compañías tecnológicas han encontrado un nuevo nicho de mercado en la publicidad digital. Actualmente, Facebook y Google acaparan el 60% de la inversión de loa anunciantes en Internet en todo el mundo. Y Amazon -poco a poco- va arañando cuota de mercado y ya ingresa por este concepto 2.500 millones de dólares solo en el primer semestre de este año.
A la luz de estos datos, muchas otras compañías de venta de minorista están abriendo nuevas líneas de negocio basadas en los ingresos publicitarios en sus páginas web. Esta sería la estrategia de retailers como Walmart, Target o Tesco, según publica Reuters. Básicamente, están buscando marcas que quieran anunciarse en sus páginas web de ecoomerce.
En definitiva, la publicidad digital es un negocio creciente en el que cada vez hay más competencia, pues los medios de comunicación ya no son los únicos soportes donde se pueden ejecutar campañas. Ni mucho menos.
Otro ejemplo es WeTransfer, que es la herramienta líder mundial en transferencia de archivos utilizada por millones de usuarios. Esta herramienta -que nació en 2009- no solo se utiliza para enviar archivos muy pesados cuando es imposible hacerlo por correo electrónico, debido al límite de tamaño que suelen tener sus servidores.
Además, se ha convertido un referente de creatividad, ya que destina el 70% de su inventario a ofrecer fondos de nuevos artistas que marcan tendencia en todos los rincones del planeta.
Aprovechándose de ello, varias firmas de moda han utilizado WeTransfer para difundir sus campañas. Es el caso de Yves Saint Laurent, que emitió el mes pasado en directo su desfile en la Semana de la Moda de Nueva York a través de la plataforma. O Kenzo, que ha hecho varias acciones especiales para mostrar la creatividad de la marca. Incluso, Adidas contrató a un joven artista nigeriano de WeTransfer para su campaña de zapatilla customizables.
Debido a este posicionamiento focalizado en la creatividad, WeTransfer ha conseguido crear -gracias a su publicación We Present y a su aplicación Mobile– una comunidad de usuarios fieles que valoran el arte, la belleza y la calidad. Cualidades cada vez más demandadas por las marcas, pues la creatividad de las campañas es uno de los aspectos más valorados por los anunciantes.
Además, el formato publicitario es muy atractivo para las marcas, pues ocupa toda la pantalla del usuario. Incluso, abre la posibilidad de interaccionar con el usuario, muestra creatividades dinámicas, albergar efectos especiales, proponer juegos al usuario, etc.
En total, WeTransfer tiene 40 millones de usuarios mensuales en todo el mundo, que transfieren 100 millones de archivos; lo que genera 1.000 millones de visualizaciones en los anuncios. Y España es el cuarto país del mundo, con 2,5 millones de usuarios mensuales. Actualmente, comercializa su inventario en nuestro país el grupo AdUX.
