AEB y CECA lanzan una campaña conjunta para visibilizar el papel esencial de bancos y cajas en la vida cotidiana

“¿Sabías que esto también lo haces gracias a un banco?” Es la pregunta que impulsa la nueva campaña conjunta de la Asociación Española de Banca (AEB) y la Confederación Española de Cajas de Ahorros (CECA), desarrollada por la agencia creativa Pingüino Torreblanca. Una acción sorprendente que busca poner en valor el papel silencioso pero fundamental que entidades financieras juegan en el día a día de millones de personas.

Con un enfoque fresco y humorístico, la campaña retrata el momento en que muchos ciudadanos descubren, casi con asombro, que gestos tan cotidianos como pagar el alquiler, suscribirse a una plataforma de contenidos, abonar una multa, o simplemente acercar el móvil al datáfono en un comercio, son posibles gracias al sistema bancario.

“Cuando recibimos el briefing, los primeros sorprendidos fuimos nosotros”, reconocen desde Pingüino Torreblanca. “No somos conscientes de la cantidad de cosas que resultan así de fáciles porque hay un banco o una caja detrás. Por eso, apostamos por utilizar el humor para convertir en sorprendente algo que, hasta ahora, se daba por hecho”.

La pieza principal, ya disponible en YouTube, refleja con tono cómico cómo las acciones más rutinarias tienen detrás un complejo engranaje financiero que las hace posibles. Un mensaje que busca acercar a la ciudadanía la función real que desempeñan las entidades bancarias, más allá de los estereotipos, mostrando su papel como facilitadores de la vida diaria.