
ALDI descubre a las familias los secretos para comprar bien
ALDI da un paso más en su estrategia de comunicación. Un año después de dar vida a los puppets AL y DI como portavoces de su compromiso con las familias para facilitarles la compra (“Cuando la compra es más sencilla, la vida es menos complicada”), ahora la marca incide más directamente en el territorio de la compra inteligente.
Tras años en los que el reconocimiento de la marca ha ido creciendo exponencialmente, este nuevo enfoque impulsa la consideración de ALDI como supermercado de referencia. Muchos consumidores conocen la cadena, y un mayor impulso del conocimiento de su oferta potenciará su posición como cadena de referencia para la compra habitual de más hogares españoles.

«Nuestro objetivo es estar cada vez más cerca de más clientes en España. Para hacerlo, seguimos reforzando nuestro surtido de productos, la calidad de nuestra marca propia y unos precios que aseguren ahorros para los clientes. AL y DI nos ayudan a explicarlo de una manera clara y sencilla, para garantizar que un mayor número de personas tenga la absoluta confianza de que comprar en ALDI vale mucho la pena. Somos su aliado para hacer una compra inteligente, aportando el máximo valor al consumidor y al mejor precio posible», explica Marta Grasa, managing director de MarCom de ALDI.
El nuevo claim, «Qué poco cuesta comprar bien», sintetiza este enfoque. No se trata solo de precios bajos, sino de una propuesta de valor equilibrada entre la calidad, el ahorro y la confianza. ALDI busca llenar de contenido el concepto de «comprar bien», demostrando que en sus tiendas se puede acceder a productos seleccionados con rigor, frescos de calidad y una experiencia de compra sin complicaciones ni sorpresas en caja.
Para mostrarlo, AL y DI, que hasta ahora han sido observadores, pasan a asumir un rol activo como prescriptores: convirtiéndose en guías turísticos, salen del supermercado, para llevarse a las familias a un campo, una quesería y una carnicería, entre otros, para enseñar cómo se elaboran los productos de ALDI. De ahí, el nombre de la campaña: ALDI TOUR.
«Este recurso creativo nos permite transmitir mensajes racionales de manera simpática y con humor de la mano de AL y DI. Es también una oportunidad para ensalzar la calidad de los productos, mostrando todo el universo ALDI a los clientes, más allá de lo que pasa estrictamente entre las paredes del supermercado», destaca Elda Farran, supervisora creativa de la campaña. «La experiencia de rodar con AL y DI por segundo año y de la mano de Agosto y Miguel Angulo, nos ha permitido ser un poco más ambiciosos, aprovechando mejor el potencial de los puppets», añade.
Con esta evolución, ALDI refuerza su posición en el mercado y da un paso más en su estrategia de comunicación. No solo mantiene su propuesta de precios siempre bajos, sino que amplifica su mensaje para mejorar la percepción y aumentar la consideración de la marca entre los consumidores.
La campaña anual, además de TV y radio, contará con un plan de acciones especiales en programas y canales offline, plataformas digitales y display, para amplificar la promesa de valor de ALDI: comprar bien.
Ficha Técnica
Campaña: ALDI TOUR 2025
Anunciante: ALDI Supermercados
Equipo de cliente:
- Managing director de marketing y comunicación: Marta Grasa
- Responsable de campañas: Anna Serrano
- Equipo de campañas: Mònica Monserrat, Elia Chapado, Júlia Díez
Agencia: VML THE COCKTAIL
- Director general creativo: David Caballero
- Directores creativos ejecutivos: Pipo Virgós, Paco Badia
- Director creativo: Dalmau Oliveras
- Supervisora creativa: Elda Farran
- Directores de arte: Laia Closas, Joan Bogunyà, Elda Farran
- Redactores: Oriol Anglada, Oriol Comas, Dalmau Oliveras
- Directora de planificación estratégica: Ainhoa Moreno
- Planner: Andrea Caparrós
- Directora de servicios al cliente: Lluïsa Aguado
- Directoras de cuentas: Mar Miró, Agos García
- Ejecutiva de cuentas: Martina Griera
- Productora ejecutiva: Susanna Bergés
- Producer y coordinadora de postproducción: Claudia Asensio
- Editor: Pablo Carlosena
Producción: Agosto
Realizador: Miguel Angulo
DOP: Dani Aranyó
Producer: Laia Barot
Productores ejecutivos: Toni Moreno, Belén Gayan
Postproducción: La huella / Deluxe
Música original: Trafalgar 13
Muppeteros: Miguel Sinilos