AM aplaude la guía de la asociación europea de agencias para dotar de más transparencia a las auditorías de medios

La EACA, la asociación europea de agencias, ha publicado un documento que ofrece pautas generales para la actividad de las auditoras de medios. En el texto se propone “contribuir a garantizar que todas las partes se acojan a unos códigos de conducta básicos orientados a ofrecer la transparencia y los medios necesarios, así como la protección de la información tanto de la agencia como del anunciante».

La AM -que representa a las grandes agencias de medios de nuestro país y está presidida por Óscar Dorda- aplaude este documento. Según  su director, Leo Farache, la guía recoge “las peticiones que hemos venido haciendo desde hace muchos años y que beneficiarán al conjunto de la industria”.

El documento confeccionado por la asociación de agencias europeas se resume en ocho puntos:

1. No existan ningún tipo de conflicto de intereses y, por tanto, transparencia total en los servicios ofrecidos por sus compañías directamente o por otras empresas de su grupo.

2. Transparencia en la composición del pool.

3. Una transparencia metodológica y una comparación “justa” del dato.

4. Para ofrecer el mejor servicio posible a las empresas anunciantes debe haber una alineación previa de los resultados con la agencia de medios.

5. Exigir al auditor de medios licencias de acceso propias a las principales fuentes.

6. Exigir al auditor de medios una mayor granularidad en sus informes que permita entender mejor la información por parte de los anunciantes y sus agencias de medios.

7. Evitar la aplicación de un sistema de bonus/malus a los resultados de las auditorías digitales, debido a la dificultad de evaluación precisa en un medio tan complejo y cambiante.

8. Crear unas normas para que la información solicitada por el auditor se ajuste a los objetivos de la auditoría, sin que se tenga que reportar información no necesaria y a veces difícilmente interpretable por un tercero, sin ayuda de la agencia.