Anunciantes y agencias comienzan a adaptarse al blockchain
El blockchain ha surgido con fuerza para transformar varias industrias económicas, sobre todo aquellas en la que intervienen intermediarios (¿Qué es blockhain?). Una de ellas es la publicitaria, en la que, tanto agencias como anunciantes, ya se está empezando a adaptar a esta nueva tecnología.
Del lado de los anunciantes, uno de los más grandes –Unilever- ha contratado a IBM para comenzar a utilizar el blockchain en su gestión de la compra de medios. Desde el fabricante de bienes de consumo valoran de esta tecnología su aporte de confianza y transparencia. Y es que el blockchain es capaz de proporcionar una cronología clara de la actividad de los medios que sea aprobada por todas las partes, según explican desde IBM.
Esto es especialmente relevante en un momento en el que la publicidad digital genera un gran número de intermediarios, cadena que en ocasiones se caracteriza por ser bastante opaca y, además, multiplica los gastos.
Incluso, muchas de estas empresas intermediarias utilizan sus propias metodologías de medición, por lo que es complicado llegar a un consenso en el seguimiento de la acción publicitaria.
Havas ha creado una nueva filial para asesorar a empresas basadas en blockchain.
Dado que el blockchain es capaz de eliminar intermediarios, las agencias -sobre todo, las de medios- tampoco se quieren quedar fuera.
El primer gran grupo en meterse de lleno en esta tecnología ha sido Havas. El conglomerado francés de agencias publicitarias ha creado una filial denominada Havas Blockchain. Se trata de una joint venture lanzada por Havas AMO (consultora financiera y corporativa) y la firma francesa Blockchain Partner.
De momento, se conocen pocos detalles de la actividad de esta nueva sociedad. El holding francés sí ha aclarado que su nueva firma tendrá «un offering de comunicaciones totalmente integrado y diseñado para dar soporte a en materia de blockchain a empresas y emprendedores».
Es decir, Havas Blockchain no dará servicios en la compra de medios sino que ofrecerá consultoría sobre comunicación y relaciones públicas a empresas basadas en blockchain.
De hecho, ya tienen como primer cliente a Talao, que una plataforma de recursos humanos que tiene planeado lanzar próximamente una ICO (Initial Coin Offerings).
