Arce Media se integra en Auditsa para afinar la dimensión del mercado publicitario en España

Una de las grandes reclamaciones que los anunciantes hacen en España (y en el resto del mundo) es que necesario conocer con más precisión la dimensión del mercado publicitario.

Creen que la información con la que cuentan actualmente está incompleta. Aunque son conscientes de que es realmente complicado ofrecer datos más afinados de inversión publicitaria, en un contexto de gran atomización de soportes

Para las empresas especializadas es muy difícil medir lo que las marcas están invirtiendo en el entorno digital como, por ejemplo, en Instagram, en Google, en Amazon o en branded content.

Ante estas demandas reiteradas de los anunciantes por conocer con mayor exactitud el mercado en el que operan, las firmas especializadas en medición se están moviendo con velocidad.

Este medio ya publicó que Infoadex está trabajando para que a partir de este año ofrezca datos más precisos de inversión en redes sociales y en aplicaciones móviles.

La otra gran compañía especializada en medición de la inversión publicitaria que opera en España es Arce Media, que emite cada tres meses su estudio i2p, referencia en la industria.

En su caso, esta compañía se ha integrado en la estructura de Auditsa, que es una empresa de monitorización y verificación de publicidad en medios, con más de 20 años de experiencia.

Esta firma está especializada en el medio radio y también ofrece a los anunciantes la posibilidad de analizar el grado de cumplimiento de una planificación publicitaria.

Con la adquisición de Arce Media, Auditsa tiene como objetivo crecer en cobertura en cada uno de los soportes (online y offline) y, con ello, ofrecer datos más completos del mercado.

Una vez absorbida Arce Media, la nueva estructura de Auditsa estará liderada por José Manuel Barrios como director general; según ha podido saber DIRCOMFIDENCIAL. Enrique Yarza, que procede de Arce Media, estará al frente del área técnica, que englobará investigación, desarrollo y calidad.

La nueva Auditsa, cuyo capital está en manos de inversores españoles y también mexicanos, tendrá una treintena de empleados, repartidos en departamentos de Producción, Ventas, Servicio al Cliente y Tecnología.

Auditsa está invirtiendo en tecnología para comenzar a medir la inversión en branded content y Amazon.

La operación, que se produjo en octubre del año pasado, va a conllevar una importante inversión por parte de Auditsa durante el primer trimestre de este año.

Entre otras novedades, ampliará su cobertura en radio (pasarán de monitorizar 20 emisoras a más de 120) y en vídeo digital (se triplicará el número de sites durante 2020). También comenzarán a medir la inversión publicitaria en Amazon y en branded content. En el caso de los medios impresos, Arce Media empezará a utilizar la inteligencia artificial para rastrar la inversión publicitaria en este tipo de soportes.

Esos pasos a futuro se unen a las novedades ya presentadas por Arce Media en cuanto a la inversión publicitaria en el medio digital. Hasta ahora, Internet era un soporte más, que se presentaba junto con la televisión, la prensa, la radio, cine o exterior. Desde este año, Arce Media ya desglosa en su informe de inversión publicitaria el medio online en buscadores, plataformas de ecommerce, weblogs, medios de comunicación, portales y redes sociales.

Acuerdo con la AEA

Además de todo ello, Auditsa ha llegado recientemente a un acuerdo con la Asociación Española de Anunciantes (AEA), por el que las marcas pertenecientes a esta entidad que se adhieran al proyecto compartan con la empresa de medición sus datos de impresiones publicitarias. De momento, están entregando esta información un centenar de anunciantes.

Gracias a que la recogida de estos datos es declarativa procedente directamente de los anunciantes (o a través de sus agencias de medios), Auditsa tendrá un elemento más con mucho peso para elaborar sus estadísticas.