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Así reparte entre los medios su publicidad la Generalitat Valenciana

| 30 ENERO 2025 | ACTUALIZADO: 31 ENERO 2025 9:54

La Generalitat Valenciana invirtió 17,4 millones de euros en publicidad institucional en 2023. En ese año hubo elecciones regionales, así que la primera mitad del 2023 el que gobernó fue Ximo Puig (PSOE) y en la segunda lo hizo Carlos Mazón (PP).

La comunidad autónoma dio a conocer públicamente el pasado 30 de diciembre los medios y el gasto por departamento en publicidad institucional.

La Generalitat Valenciana dedicó en 2023 un total de 17,1 millones de euros a la publicidad institucional, entre empresas públicas y los propios departamentos.

En total, la cifra alcanza los 17,4 millones de euros. Aquí hay que dividir entre los 10,1 millones de euros ejecutados por las empresas y entidades públicas valencianas, como es el caso de la Ciudad de las Artes y las Ciencias, el Instituto Valenciano de Finanzas o el Aeropuerto de Castellón. En esta parte, sobresale la inversión publicitaria empleada por Turismo de la Comunidad Valenciana, que en 2023 rozó los 7 millones de euros.

Los restantes 7,3 millones de euros en publicidad institucional salieron directamente de las propias consejerías del Gobierno valenciano.

De todos los soportes que utilizó el Ejecutivo regional para mostrar sus anuncios, destacan sobre todo los regionales valencianos.

De todos ellos, Levante recibió 828.147 euros en 2023, según los datos analizados por este medio. Comparte grupo -Prensa Ibérica- con Mediterráneo, que percibió otros 640.655 euros, y con Información, con 624.670 euros. Las Provincias, que es de Vocento, ingresó por su parte 657.021 euros. Aquí se han incluido lo recibido tanto por sus ediciones impresas, como por las digitales y emisoras de radio o televisión que poseen.

Además, el grupo Plaza se hizo con campañas por valor de 339.723 euros y Aquí, con otros 227.482 euros.

Si nos detenemos en los diarios con versión impresa y de alcance nacional, entonces el que más fondos públicos recibió fue El País, con 344.808 euros. El Mundo pactó 316.517 euros, ABC, otros 157.421 euros, mientras que La Razón percibió 141.913 euros. Además, a los periódicos con sede central en Barcelona La Vanguardia y El Periódico les fueron entregados 226.351 euros y 54.180 euros, respectivamente.

En cuanto a los nativos digitales, el primero de la lista es El Español, con 99.783 euros. El Confidencial llegó a los 90.715 euros, El Diario, a los 85.040 euros; y OKDiario recibió 24.847 euros.

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Analizando las emisoras de radio de alcance nacional, la SER rozó el millón de euros (970.567 euros), al tiempo que la COPE obtuvo 737.784 euros y Onda Cero estuvo en los 419.687 euros. Cantidades que no incluyen las emisoras musicales que cada uno de esos tres grupos poseen y que también han recibido inversiones importantes.

También recibieron una parte relevante del presupuesto para publicidad institucional las grandes cadenas de televisión. En este caso, Antena 3 percibió 426.624 euros y Telecinco, otros 383.191 euros. Hay que notar que estas cantidades las repartió exclusivamente el organismo Turismo de la Generalitat Valenciana.

Aunque en el medio radiotelevisivo que se lleva la palma es la pública A Punt, con un total de 583.099 euros ingresados. En este ámbito público, también se incluye la comercializadora Newix (cadenas autonómicas), que obtuvo 221.354 euros adicionales.

Prensa Ibérica lidera el ranking por grupos

Agrupadas todas las cantidades recibidas por cada soporte en editores, el primero del ranking es Prensa Ibérica (Levante, Mediterráneo, Información, El Periódico, Sport…), que alcanzó los 2.162.837 euros recibidos de la Generalitat Valenciana a cambio de difundir su publicidad institucional.

El segundo de la clasificación fue el grupo Prisa (SER, Los 40, Cadena Dial, El País, AS…), que contabilizó 1.576.723 euros

Ya lejos quedan los restantes competidores en la región. Completa el pódium Atresmedia (Antena 3, La Sexta, Neox, Onda Cero, Europa FM…), que recibió un total de 902.651 euros. El grupo COPE (COPE y Cadena 100) consiguió 840.943 euros y Vocento (con ABC y Las Provincias como máximos exponentes) llegó a los 821.942 euros.

Como se ha comentado, la pública A Punt estuvo en los 583.099 euros, mientras que Mediaset (Telecinco y Cuatro, fundamentalmente) recogió 463.583 euros.

Finalmente, Unidad Editorial (El Mundo, Expansión y Marca) llegó a los 369.241 euros, al tiempo que Godó (La Vanguardia y Mundo Deportivo) participó con 235.124 euros.