Avante Evolumedia y La Buena comienzan a trabajar con Azucarera
La agencia de medios Avante Evolumedia y la creativa La Buena han comenzado a trabajar con Azucarera. Su primer trabajo para esta marca ha sido ‘Reposterapia’ tras haber ganado los respectivos concursos convocados por la marca y abren una nueva línea de comunicación bajo el claim “#UnPuñadoDeNaturalidad”.
Se trata de una campaña 100% branding que busca trasmitir bienestar emocional a la sociedad actual mediante la repostería natural y la sabiduría de los mayores. Todo ello comunicado en spots de 55” y piezas cortas protagonizadas por personas a las que ayuda la Fundación Grandes Amigos. La planificación de medios, con presencia mayoritariamente digital a través de redes, compra programática y plataformas de vídeo, contará también con apoyo en canales de televisión de pago y estará activa hasta el mes de julio.
Esta campaña quiere reflejar que personas mayores en situación de soledad comparten recetas de repostería y sabiduría de vida con voluntarios y voluntarias de generaciones más jóvenes que quieran sumarse al reto de luchar contra la soledad. “Es una forma de compartir experiencia y sabiduría. El objetivo es acompañar a las personas mayores en situación de soledad y no dejar que se pierda el legado de una generación”, afirma Carol Durán, directora de estrategia de Azucarera.
La soledad y el aislamiento es uno de los fenómenos del siglo XXI y, aunque no son exclusivos de la vejez, sus efectos son más severos en las personas mayores. Según el Instituto Nacional de Estadística, más de dos millones de personas mayores de 65 años viven solas, y el 72% de ellas son mujeres. Vivir solo, sumado a otros factores, puede derivar en soledad no deseada. Esta realidad, y el aumento del interés detectado durante la pandemia por los temas relacionados con la repostería – en Google se cuadriplicó la búsqueda de la palabra levadura, por ejemplo – han servido de inspiración a Azucarera para poner en marcha esta iniciativa solidaria.
