Barcelona entrega la mitad de su publicidad a Godó y Zeta y margina a los digitales soberanistas

El Ayuntamiento de Barcelona invirtió el año pasado 9,4 millones de euros en la compra de medios de sus campañas institucionales. Si se le suma la creatividad, entonces el gasto llegó a los 12,4 millones. Con esta cifra, es el consistorio español que más presupuesto maneja, casi el doble que Madrid, que es el segundo en la clasificación.

Esos 9,4 millones de euros significan una ligera reducción de 200.000 euros respecto al 2018.

Tampoco ha cambiado gran cosa el reparto entre los medios receptores de esa publicidad institucional. Siguen acaparando la mayoría del presupuesto La Vanguardia y El Periódico. Entre ambas cabeceras recibieron 3,6 millones de euros, es decir, el 40% del total. Es prácticamente la misma cantidad que registraron en 2018 y el mismo porcentaje de participación.

La cabecera del grupo Godó recibió un total de 1,9 millones de euros en publicidad institucional del Ayuntamiento en manos de Ada Colau, lo que le sitúa la primera en la clasificación. De esa cifra, 1,1 millones fueron para la versión impresa y el resto para la digital (775.000 euros).

Para El Periódico hubo algo menos. Recogió 1,7 millones de euros (1 millón para el papel y otros 670.000 euros para digital).

Pero si se suman otros activos de Godó (RAC1, Mundo Deportivo y Que Fem) y de Zeta (Sport y On Barcelona), entonces la inversión de ambos grupos llega a los 4,6 millones de euros, que es la mitad de la inversión total en compra de medios del Ayuntamiento.

Estas cifras contrastan con las que se reparten a los digitales soberanistas, con datos bastante considerables de audiencia en Cataluña. En este segmento se sitúan cabeceras como ARA.cat (51.000 euros), Nacio Digital (43.000 euros), ElNacional.cat (27.000 euros) o Elpuntavui.cat (23.000 euros).

Entre todas ellas ingresaron por publicidad del consistorio el año pasado 144.000 euros, que es apenas el 7% de lo que recibió en total solo La Vanguardia.

Barcelona entregó 4,6 millones de euros a Godó y Zeta el año pasado, mientras que los principales digitales soberanistas no llegaron a los 200.000 euros.

Cantidades además que poco tienen que ver con las que reparte la Generalitat de Cataluña a este tipo de medios soberanistas cada año. En este caso ARA.cat recibió en 2018 un total de 343.000 euros; Nacio Digital, 317.000 euros; ElNacional.cat, 408.000 euros; o Elpuntavui.cat, 166.000 euros.

Así pues, el Ayuntamiento de Ada Colau sigue confiando para difundir sus mensajes en los dos medios con más proyección nacional (La Vanguardia y El Periódico), muy por encima de los digitales soberanistas que han crecido durante los últimos años al calor del proceso independentista en Cataluña.

Incluso, antepone a este tipo de cabeceras regionales plataformas como Facebook, en la que se gastó 229.000 euros, Twitter (117.000 euros) o Instagram (65.000 euros).

En general, el medio preferido por Barcelona el año pasado fue Internet, que recibió 3,4 millones de euros, casi el 40% del presupuesto total. Después está la prensa en papel (2,8 millones de euros), las revistas (1 millón), radios (975.000 euros) y televisión (378.000 euros).

Entre las campañas más caras difundidas por el Ayuntamiento de Barcelona durante el año pasado destacan la conmemorativa del 25N (Día Internacional Por la Eliminación de las Violencias hacia las Mujeres), que se llevó 400.000 euros. Más presupuesto se asignó a una campaña sobre la Zona de Bajas Emisiones, que costó 540.000 euros.

Las agencias de medios que han gestionado los casi 10 millones de euros que el Ayuntamiento de Barcelona destinó a la compra de medios el año pasado fueron las multinacionales Carat, Havas Media y Zenith Media.

Actualmente, el Consistorio se encuentra en pleno concurso para elegir a sus nuevos proveedores de cara a los dos próximos años.