Barcelona sigue confiando en El Periódico y La Vanguardia la mitad de su inversión publicitaria

El Ayuntamiento de Barcelona sigue confiando gran parte de su presupuesto publicitario en solo dos cabeceras: El Periódico y La Vanguardia.

Ambas publicaciones recibieron un total de 1,2 millones de euros en publicidad institucional de la ciudad condal durante el primer trimestre de este año. Es la mitad del presupuesto ejecutado por el Ayuntamiento de Barcelona en ese periodo, que ascendió a 2,5 millones de euros.

De los dos principales periódicos catalanes, El Periódico fue el que recibió mayor dotación, con 663.000 euros. De esa cifra, la mayoría -470.000 euros- corresponden a su versión impresa y el resto -193.000 euros- a la digital.

En el caso de La Vanguardia, ingresó 597.000 euros, de los que 425.000 euros son por el papel y otros 171.000 por la web.

Concentrar su plan de medios en estas dos publicaciones es la tónica general del Ayuntamiento de Barcelona durante los últimos años. Ya en el pasado ejercicio, El Periódico y La Vanguardia recibieron un total de 4 millones de euros en publicidad institucional, es decir, el 40% del presupuesto anual.

Después de estos medios, la tercera que más dinero ha recibido entre enero y marzo de este año ha sido la SER, con 87.000 euros; seguida de RAC1 (76.000 euros), también del grupo Godó.

Muy lejos de estas cifras quedan los medios digitales catalanes, muy influyentes en la comunidad autónoma. Cabeceras como Ara.cat, NacióDigital o ElNacional no superan en ningún caso los 10.000 euros cada uno de inversión publicitaria del Ayuntamiento de Barcelona en el primer trimestre.

El Periódico y La Vanguardia han recibido 1,2 millones de euros en publicidad institucional del Ayuntamiento de Barcelona durante el primer trimestre.

No hay inversión alguna para digitales generalistas a nivel nacional, entre los que están El Confidencial, El Español u OKDiario; excepto Público, que recibió 7.500 euros; y eldiario.es, con 10.000 euros. Tampoco para cabeceras nacionales con versión en papel, caso de El Mundo, ABC o La Razón. Sí hay algo para El País, que ingresó 30.000 euros del Consistorio de Ada Colau.

En general, el tipo de medio preferido del Ayuntamiento para difundir sus campañas públicas es la prensa en papel, a la que ha destinado 1 millón de euros hasta marzo, el 41% del total. La otra gran porción de la tarta publicitaria va a Internet, que recibió 793.000 euros.

Mucho menos reciben las emisoras de radio (280.000 euros), las revistas (240.000 euros), exterior (157.000 euros) y la televisión (27.000 euros).